廣告理論與策劃教材-在線瀏覽
2025-02-25 03:00本頁面
【正文】 確定 在廣告環(huán)境分析完成后，下面就可進行廣告戰(zhàn) 略目標和戰(zhàn)略方案的選擇和確定。它是通過廣告戰(zhàn)略的實施所要達到的預(yù)期廣告效果。而廣告戰(zhàn)略目標則是以獨有的方式促成上述營銷目標的實現(xiàn)。 （ 2） 保牌廣告戰(zhàn)略目標。 2．從企業(yè)廣告活動的目的上劃分 （ 1） 宣傳企業(yè)或產(chǎn)品的信息和提高它們的知名度廣告戰(zhàn)略目標。 （ 3） 提醒性廣告戰(zhàn)略目標。 （ 2） 廣告?zhèn)鞑?zhàn)略目標。 （ 2） 內(nèi)部廣告戰(zhàn)略目標。 1. 有效廣告目標的特征 （ 1）整體性。 （ 3）方向性。 （ 5）多元性。 （ 2）廣告目標要具體明確。 （ 4）廣告目標應(yīng)有適當?shù)钠谙蕖? 3. 確定廣告戰(zhàn)略目標的實例（見案例 57） 【案例 57】 “衍年骨晶”保健品廣告 第四節(jié) 廣告戰(zhàn)略方案的制定 一、市場廣告戰(zhàn)略制定 市場廣告戰(zhàn)略是以市場劃分來進行廣告活動的戰(zhàn)略，這樣有利于廣告?zhèn)鞑サ尼槍π?，如保健品廣告信息向中老年類人群傳播。 ，就是企業(yè)面對整個市場，通過廣告媒體作同一主題內(nèi)容的廣告宣傳。 3．集中市場廣告戰(zhàn)略指企業(yè)把廣告宣傳的力量集中在已細分的市場一個或幾個目標市場的戰(zhàn)略。側(cè)重于消費者對企業(yè)的好感和信任，在消費者心中樹立企業(yè)的良好形象，從而對產(chǎn)品的銷售起到間接的推動作用。 【案例 510】 “海爾”集團廣告 企業(yè)形象樹立的最好方法之一是展開各種廣告促銷形式的活動。 ① 饋贈廣告 ② 公關(guān)性文藝活動廣告 ③ 體育贊助廣告 ④ 中獎廣告 三、產(chǎn)品形象戰(zhàn)略制定 產(chǎn)品形象的廣告戰(zhàn)略內(nèi)容主要包括產(chǎn)品定位策略和產(chǎn)品生命周期策略。 （ 1）產(chǎn)品定位策略的原則 由于不同的企業(yè)，不同的產(chǎn)品具有不同的特點與優(yōu)勢，廣告產(chǎn)品定位到底運用哪種或哪幾種策略，應(yīng)作具體分析。 ②讓
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