宏觀環(huán)境-行業(yè)-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析-在線瀏覽
2025-02-25 02:47本頁(yè)面
【正文】 律環(huán)境 研究政治環(huán)境目的：了解國(guó)家和政府當(dāng)前正在禁 止企業(yè)做什么，允許企業(yè)做什么，鼓勵(lì)企業(yè)做什 么，保證企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)在正當(dāng)合法、符合國(guó)家 和社會(huì)利益、有利于自身發(fā)展的情況下進(jìn)行的。 重要的政治法律變量： ? 執(zhí)政黨性質(zhì) ? 政治體制 ? 經(jīng)濟(jì)體制 ? 政府的管制 ? 稅法的改變 ? 環(huán)境保護(hù)法 ? 產(chǎn)業(yè)政策 ? 投資政策 ? 國(guó)防開(kāi)支水平 ? 政府補(bǔ)貼水平 ? 反壟斷法規(guī) ? 與重要大國(guó)關(guān)系 ? 地區(qū)關(guān)系 ? 對(duì)政府進(jìn)行抗議活動(dòng)的數(shù)量、嚴(yán)重性及地點(diǎn) ? 民眾參與政治行為 事例： ? 信息審查制度： Google CEO埃里克 施密特： ? Google和其他公司是不同的品種。在我們決定進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，我們被要求接受那些非常令人難以接受的審查，但是我們?nèi)匀粵Q定在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)而不是自外于這個(gè)國(guó)家。 ? 你認(rèn)為中國(guó)在全球化的過(guò)程中，能一直保留他們的（互聯(lián)網(wǎng)）審查系統(tǒng)嗎？ ? 中國(guó)是少數(shù)對(duì)于信息實(shí)施限制的國(guó)家之一。我們?cè)谄渌膰?guó)家都沒(méi)有這么做。 隱私保護(hù) ? Facebook擁有的規(guī)模、成長(zhǎng)速度和社交洞察力帶來(lái)了一系列政治、監(jiān)管等復(fù)雜問(wèn)題。 2023年初，中國(guó)政府在金融危機(jī)背景下，陸續(xù)推出了多個(gè)行業(yè)刺激政策。受政策影響， 2023～ 2023年，汽車行業(yè)及家電行業(yè)皆獲得高速增長(zhǎng)。 汽車業(yè)的刺激政策先于家電行業(yè)結(jié)束， 2023年底“汽車購(gòu)置稅優(yōu)惠”結(jié)束，受影響最大的國(guó)產(chǎn)自主轎車品牌立刻進(jìn)入衰退期，最明顯的比亞迪 2023上半年凈利潤(rùn)同比下滑90%。以美的電器為例，其2023年上半年所獲得的財(cái)政補(bǔ)貼僅為 ，較 2023年的 25億元完全不可同日而語(yǔ)。受此影響，出口量前四位的格力、美的、海爾和志高， 2023年 11月出口同比下滑 50%以上。 ? 2023年年初，何享健就已經(jīng)預(yù)估到了家電刺激政策逐步退出可能帶來(lái)的影響，農(nóng)村市場(chǎng)由于被政策過(guò)度透支而增長(zhǎng)乏力，美的銷售終端開(kāi)始出現(xiàn)過(guò)?，F(xiàn)象。 ? 轉(zhuǎn)型與闖關(guān) ? 娃哈哈董事長(zhǎng)宗慶后對(duì)其所經(jīng)歷的 2023年做了如下一番概括： 2023年我最大的感悟是八個(gè)字“基礎(chǔ)不牢，房子要倒”。 社會(huì)文 化環(huán)境 內(nèi)容：居民教育程度與文 化水平；宗教信仰風(fēng)俗 習(xí)慣；審美價(jià)值觀念。 研究技術(shù)環(huán)境目的：科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力， 技術(shù)發(fā)展的速度和水平始終是制約企業(yè)經(jīng)營(yíng)的 重要因素。六度空間的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)成本實(shí)在太高，擁有 90名雇員，購(gòu)買了大量昂貴的服務(wù)器和來(lái)自甲骨文的數(shù)據(jù)庫(kù)軟件許可，向網(wǎng)絡(luò)公司Sapient支付大筆費(fèi)用來(lái)開(kāi)發(fā)功能。如今，有些趨勢(shì)仍舊朝著既定方向發(fā)展，而其他一些趨勢(shì)卻呈現(xiàn)出了諸多不確定性： ? 資源吃緊。若干年后，“資源生產(chǎn)率”必將成為公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。但這一趨勢(shì)不太可能持續(xù)。與此相比，金融的全球化將變得更加脆弱。 ? 商業(yè)信任耗竭 企業(yè)的當(dāng)前要?jiǎng)?wù)是盡量贏回利益相關(guān)者的信任，同時(shí)拓寬關(guān)鍵利益相關(guān)者的范圍。一是要準(zhǔn)備好在新的監(jiān)管體制下展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)；二是要認(rèn)識(shí)到，公共部門(mén)的開(kāi)支越來(lái)越大 ? 消費(fèi)模式的變化 人口老齡化和家庭儲(chǔ)蓄縮水的現(xiàn)狀意味著，美國(guó)的消費(fèi)增速可能再也回不到危機(jī)前的水平了。二，消費(fèi)分布呈現(xiàn)多極化格局。這兩者都會(huì)進(jìn)一步推動(dòng) GDP的增長(zhǎng) ? 繼續(xù)創(chuàng)新 雖然許多商業(yè)投資放慢了腳步，但在諸如信息技術(shù)、生物技術(shù)以及清潔技術(shù)等領(lǐng)域，創(chuàng)新空間并未因經(jīng)濟(jì)衰退受影響。 ? 價(jià)格穩(wěn)定存疑 通貨膨脹可能卷土重來(lái)，企業(yè)應(yīng)該盡可能將產(chǎn)品售價(jià)與原材料采購(gòu)成本掛起鉤來(lái)，把明確采購(gòu)職能的戰(zhàn)略地位作為當(dāng)前要?jiǎng)?wù)。 ? 通過(guò)對(duì)環(huán)境進(jìn)行研究，識(shí)別影響研究主體發(fā)展的外部因素，模擬外部因素可能發(fā)生的多種交叉情景以分析和預(yù)測(cè)各種可能前景。 ? 相互作用的多因素影響的綜合結(jié)果預(yù)測(cè) 行業(yè)環(huán)境分析 五力模型 戰(zhàn)略群體分析 行業(yè)環(huán)境分析 ——五力模型 ? 目標(biāo)： ? 找出某個(gè)行業(yè)的潛在利潤(rùn)來(lái)源 ? 揭示可能損害利潤(rùn)的因素 ? 開(kāi)發(fā)潛在利潤(rùn) ? 抵御可能損害利潤(rùn)的因素以保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ? 積極影響利潤(rùn)因素以擴(kuò)展競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ? 主動(dòng)預(yù)測(cè)行業(yè)結(jié)構(gòu)變化 背景 ? 1979年， 《 哈佛商業(yè)評(píng)論 》 發(fā)表了年輕的經(jīng)濟(jì)學(xué)家、副教授邁克爾 ? 決定企業(yè)
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