第四章消費者行為-在線瀏覽
2025-02-25 02:10本頁面
【正文】 至今仍是北京北海仿膳的一道點心。ng)澼 (p236?？吐勚?，請買其方百金。)技百金，請與之。越有難，吳王使之將，冬與越人水戰(zhàn)，大敗越人，裂地而封之?！? ? 19世紀初，強大的俄國接連進行了兩次戰(zhàn)爭，最終以武力征服了阿拉斯加，但是， 1856年的克里米亞戰(zhàn)爭使俄國元氣大傷，沙皇亞歷山大二世決心賣掉這塊不掙錢的土地。 1867年，美國國務卿威廉 .亨利 .西沃德 (William Henry Seward)，這個狂熱的擴張主義者以 720萬美元的價格在一夜之間同俄國達成了購買協(xié)議，美國以絕對低廉的價格買到了 150多萬平方公里的巨大半島及其周邊的阿留申群島。甚至對同一個人而言，同一物品在不同時間與地點的效用也是不同的。因人、因時、因地而不同。 ?那么，如何來研究效用呢 ? 基數效用論與序數效用論 基數效用論是研究消費者行為的一種理論。 根據這種理論，可以用具體的數字來研究消費者效用最大化問題。 基數效用論與序數效用論 序數效用論是為了彌補基數效用論的缺點而提出來的另一種研究消費者行為的理論。 序數效用論采用的是無差異曲線分析法。 你餓極了，面對一籠香噴噴的饅頭時，是如何評價吃第一個到吃第七個饅頭的感受呢？ 第 1個 饅頭 非常好 第 2個 饅頭 很好 第 3個 饅頭 好 第 4個 饅頭 不錯 第 5個 饅頭 可以 第 6個 饅頭 不想吃了 第 7個 饅頭 不舒服了 邊際效用遞減規(guī)律 總效用 （ TU） 是指消費者在一定時間內從一定數量的商品的消費中所得到的效用量的總和（ 總滿足程度 ） 。 總效用和邊際效用 表 總效用和邊際效用 饅頭的消費量 總效用 邊際效用 意愿 價格 0 0 1 10 10 5 2 18 8 4 3 24 6 3 4 28 4 2 5 30 2 1 6 30 0 0 7 28 2 圖 31 饅頭的效用曲線 0 1 2 3 4 5 6 7 Q TU30 20 10 1 2 3 4 5 6 7 Q MU 10 8 6 4 2 0 2 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 邊際效用遞減規(guī)律 ? 隨著消費者對某種物品消費量的增加，他從該物品連續(xù)增加的消費單位中所得到的邊際效用是遞減的。 ? 邊際效用遞減規(guī)律可以用以下兩個理由來解釋： ? 1．生理或心理的原因 ：消費一種物品的數量越多，即某種刺激的反復，使人生理上的滿足或心理上的反應減少，從而滿足程度減少。消費者總是先把物品用于最重要的用途，而后用于次要的用途。以此順序用下去，用途越來越不重要，邊際效用就遞減了。 斯密的“價值悖論” ? 這一悖論可以從需求和供給兩方面來說明，因為價格是由需求和供給共同決定的。雖然人們從水的消費中所得的總效用很大，但由于世界上水資源數量很大，因此，其邊際效用很小，人們愿意支付的價格就非常低。 ? 從供給方面看，由于水資源數量很大，生產人類用水的成本很低，因而其價格也低。 ? 綜合需求和供給兩方面的理論，關于水和鉆石的“價值悖論”也就不難理解了。這也就是說，消費者對各種物品效用與邊際效用的評價是既定的，不會發(fā)生變動。這就是說，由于貨幣收入是有限的，貨幣可以購買一切物品，所以貨幣的邊際效用不存在遞減問題。 簡單的 —— 兩種商品均衡條件 I： 消費者的收入 P1： 1商品的價格 P2： 2商品的價格 Q1： 1商品的數量 Q1： 2商品的數量 MU1： 1商品的邊際效用 MU2 ： 2商品的邊際效用 λ ：每元錢的邊際效用 ?說明：對于消費者，同樣的一元錢購買商品 1
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