海爾邁克透明冰柜廣告方案-在線瀏覽
2025-02-25 01:25本頁面
【正文】 品牌 B = 2 品牌 C = 1 減少廣告投放次數(shù) 延長間隔時間 使用其他媒體 *SOS=Share of Spend = 我品牌廣告支出占所有同類 產(chǎn)品廣告支出總和的百分比 信息傳遞 在明略行測試過的所有廣告中 , 三分之一的廣告未能 按照品牌戰(zhàn)略要求傳遞信息 通常這是因為品牌 信息未能和廣告中 引人入勝的部分有效結合 消費者反應 激勵 ? 新穎而切合實際需要的信息很有可能使消費者馬上作出反應 , 產(chǎn)生消費欲望 ? 在其他條件不變的前提下 , 這會在銷售業(yè)績的提升中反映出來 ? 然而 , 廣告同時也能擴大知名度 , 并在人們腦海中建立起品牌和某些事物的聯(lián)系。廣告研究 明略行 為什么 ? 怎么測 ? 為什么要對我的廣告進行測試 ? 我們應該問些什么問題 ? 我們應該先問問自己 ‘ 這個廣告要實現(xiàn) 哪些廣告目的 , 達到 什么樣的營銷目標 ?’ 不同廣告所起的作用是不同的 推出 新的品牌 重申 品牌現(xiàn)有的 市場定位 重新爭取 流失的消費者 擴大 品牌知名度 大多數(shù)的廣告都要求 ... ‘能從一串廣告中 脫穎而出’ ‘準確地向消費者 傳達品牌信息’ ‘引起消費者 的興趣’ 品牌影響 信息傳遞 消費者反應 品牌影響 廣告是這樣發(fā)揮作用的 : 它駐留在人們關于該品牌的 長期記憶中。 每當人們看到 , 聽到或想到這個品牌時就會
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