旅游景區(qū)營銷策劃策略-在線瀏覽
2025-02-25 01:12本頁面
【正文】 營銷策劃現(xiàn)狀 5 創(chuàng)新性 6 旅游景區(qū)營銷策劃 原則 案例 : 鎮(zhèn)北堡影視城 —— 出賣荒涼 ? 西部影視城距銀川市僅 20公里，寧夏人稱其為鎮(zhèn)北堡影視城。利用超級女聲開展乳業(yè)娛樂營銷，取得了非常好的效果。第六章 旅游景區(qū)營銷管理 1 學(xué)習(xí)內(nèi)容 ?一、旅游景區(qū)營銷概述 ?二、旅游景區(qū)營銷環(huán)境 ?三、旅游景區(qū)的市場定位 ?四、旅游景區(qū)的產(chǎn)品策劃 ?五、旅游景區(qū)的營銷渠道及促銷策略 ?六、旅游景區(qū)營銷創(chuàng)新 營銷策劃的概念 ?營銷策劃是 企業(yè) 運(yùn)用智慧與策略對 營銷活動進(jìn)行謀劃 ， 創(chuàng)造性 地利用 資源 ，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo) 的活動。 3 營銷策劃的特征 創(chuàng)造性 1 效益性 2 可行性 3 應(yīng)變性 4 2023年蒙牛乳業(yè)與湖南衛(wèi)視合作。但是當(dāng) 2023年蒙牛繼續(xù)與湖南衛(wèi)視合作娛樂營銷活動快樂男生時，效果大不如以前。與大江南北五花八門的電影城相比，這里滿目荒涼，然而，正是因?yàn)檫@種荒涼，才讓人感到新鮮和神秘。迄今，這里已拍攝了《紅高粱》、《關(guān)中刀客》、《黃河絕戀》、《大話西游》、《新龍門客?！?、《書劍恩仇錄》等70多部影片和電視劇。 7 【案例】“天盡頭”主題形象升級 ? 成山頭位于山東威海榮成市成山山脈的最東端，故而得名成山頭，是我國陸海交接處的最東端，是最早看見海上日出的地方。胡耀邦同志也曾在此寫下“天盡頭’’三個大字。 （確定 客源市場的主體 景區(qū)主體產(chǎn)品的定位 培育 有競爭力的旅游 產(chǎn)品） 任務(wù)四 旅游景區(qū)的產(chǎn)品策劃 ?一、旅游景區(qū)產(chǎn)品的策劃原則 ?市場導(dǎo)向原則 ?特色鮮明原則 ?效益觀念原則 ?產(chǎn)品多元化原則 ?綜合協(xié)調(diào)原則 根據(jù)區(qū)域資源特色，挖掘 最具有代表性、最具有感 召力的自然和人文旅游資源， 設(shè)計(jì)個性鮮明、獨(dú)具特色的 旅游產(chǎn)品。全球最大最先進(jìn)的水火景觀表演，國內(nèi)最長唐文化長廊， 《 夢回大唐 》 大型歌舞品鑒。園區(qū)仿唐建筑設(shè)計(jì)建設(shè)、園區(qū)景觀設(shè)計(jì)建設(shè)，繼承和發(fā)展了我國古典建筑、古典園林建設(shè)。面對此熱潮， 筆者想這批新興的景區(qū)的命運(yùn)，也必然會重 蹈當(dāng)年機(jī)械樂園的命運(yùn) 任務(wù)四 旅游景區(qū)的產(chǎn)品策劃 ?二、旅游景區(qū)產(chǎn)品的組合 ?旅游景區(qū)開發(fā)應(yīng)考慮的因素 ?銷售目的 ?銷售對象 ?組合產(chǎn)品的內(nèi)容 ?組合產(chǎn)品推出的時間 任務(wù)四 旅游景區(qū)的產(chǎn)品策劃 ?二、旅游景區(qū)產(chǎn)品的組合 ?旅游景區(qū)常用的組合產(chǎn)品 ?學(xué)校組合 ?會議組合 ?度假組合 任務(wù)四 旅游景區(qū)的產(chǎn)品策劃 ?三、旅游景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)的步驟 ?開發(fā)新的旅游景點(diǎn) ?第一調(diào)查分析 【 環(huán)境條件 資源條件 市場條件 】 ?第二 主題定位（ 發(fā)展目標(biāo)定位 功能定位 形象定位） 旅游景區(qū)的功能 ?。 ?如威尼斯是水城，慕尼黑是啤酒城，巴黎是藝術(shù)之都，曼谷被稱為天使之都，紐約是聯(lián)合國之都，維也納是音樂之都，巴格達(dá)是一千零一夜的故鄉(xiāng) ? ? 湘潭整體旅游形象可以定位為“偉人故里，山水湘潭”。 ? ? “一座青山抱古城，一灣沱水繞城過，一條紅紅石板街 ……” 因沈從文而留名中國文學(xué)史的鳳凰，曾被新西蘭著名作家路易 這里層層疊疊的吊腳樓密布沱江兩岸，雄壯的“天下第一大石橋”、中國南方長城與熊希齡、沈從文故居及濃厚的民俗風(fēng)情等構(gòu)成一道自然和人文相互交融的獨(dú)特 旅游 景觀 鳳凰古城
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