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2025-02-23 08:52本頁(yè)面
【正文】 游局國(guó)家體育總局北京市委市政府市人大市政協(xié)市建委市交管局各級(jí)出入境管理處各級(jí)政府辦事大廳 等國(guó)際大廈中糧廣場(chǎng)東方梅地亞中心CBD國(guó)際大廈北京國(guó)際中心城建大廈環(huán)球貿(mào)易中心富凱大廈騰達(dá)大廈首創(chuàng) CEO301醫(yī)院北京中醫(yī)醫(yī)院安貞醫(yī)院北京腫瘤醫(yī)院北京軍區(qū)總醫(yī)院北京口腔醫(yī)院武警總醫(yī)院空軍總醫(yī)院朝陽(yáng)醫(yī)院友誼醫(yī)院復(fù)興醫(yī)院天壇醫(yī)院宣武醫(yī)院 等商場(chǎng) /超市寫(xiě)字樓 銀行醫(yī)院酒店休閑娛樂(lè) 高檔餐飲政府機(jī)關(guān)東方梅地亞騰達(dá)大廈中糧廣場(chǎng) 建行前門(mén)支行國(guó)家財(cái)政部 SOGO莊勝崇光百貨覆蓋優(yōu)勢(shì) 500萬(wàn)人次 /天的有效接觸規(guī)模n 傳統(tǒng)家庭電視黃金收視時(shí)間：晚 19:0024:00n 戶外視頻媒體： 8:0020:00平均收視率明顯高于傳統(tǒng)電視n 由于收視環(huán)境不同，戶外視頻的共性 — 白天的媒體之王n 能覆蓋社會(huì)最具創(chuàng)造力和消費(fèi)力的目標(biāo)受眾傳播優(yōu)勢(shì) 白天收視之王70%60%50%40%30%20%10%0 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24全天大部分時(shí)間市民在家庭之外活動(dòng)，傳統(tǒng)家庭電視也就無(wú)從覆蓋在家看電視的百分比市民出門(mén)在外的百分比合計(jì) 男性 女性 1825歲 2635歲 3645歲 4655歲82 91 84 85 89 8963 62 62 67 61 5858 53 76 74 45 3052 57 37 51 62 6431 36 34 37 35 2829 29 29 33 31 2314 14 10 15 17 13家中電視各類(lèi)場(chǎng)所既播放電視節(jié)目又穿插廣告的液晶電視互聯(lián)網(wǎng)報(bào)紙／雜志戶外平面廣告各類(lèi)場(chǎng)所內(nèi)只播廣告的液晶電視廣播電臺(tái)n=1020 508 512 204 281 288 247％傳播優(yōu)勢(shì) 到達(dá)率趕超主流成熟媒體2023年最新數(shù)據(jù)分人群來(lái)看，女性接觸家中電視媒體的比例略高， 1835歲年齡群體接觸互聯(lián)網(wǎng)媒體的比例相對(duì)較高，1825歲年齡群體接觸報(bào)紙 /雜志的比例較低。基于覆蓋和傳播優(yōu)勢(shì)，我們的受眾 受眾優(yōu)勢(shì) 最具創(chuàng)造力和消費(fèi)力人群：教育程度高、收入水平高2023年最新數(shù)據(jù)在各類(lèi)場(chǎng)所受眾每天平均觀看樓宇電視的時(shí)間為 10分鐘受眾出入各類(lèi)消費(fèi) /辦公場(chǎng)所的月均頻次為 受眾優(yōu)勢(shì) 媒體接觸時(shí)長(zhǎng)和頻次2023年最新數(shù)據(jù)55% 的受眾關(guān)注“ 有節(jié)目的 ” 樓宇電視75% 的受眾明確表示接受“ 有節(jié)目 ” 的樓宇電視59% 的受眾明確表示 更喜歡 觀看“ 有節(jié)目 ” 的樓宇電視受眾優(yōu)勢(shì) 傳播界面友好，受眾對(duì)媒體接受度高、形象好2023年最新數(shù)據(jù)公交移動(dòng)電視的廣告成本分析價(jià)格優(yōu)勢(shì) 成本優(yōu)勢(shì) 收視不可控，傳統(tǒng)家庭電視廣告投放成本遞增對(duì)待方式 家中看電視遇到廣告 繼續(xù)看 36% 不理它，去忙別的 20% 換臺(tái) 44%頻道越來(lái)越多，選擇越來(lái)越多頻道越來(lái)越多，選擇越來(lái)越多收視率下滑，廣告關(guān)注度差收視率下滑，廣告關(guān)注度差頻道 北京衛(wèi)視 BTV文藝頻道 BTV影視頻道 BTV財(cái)經(jīng)頻道 BTV生活頻道 BTV科教頻道 BTV體育頻道平均收視率 … … ？在家看電視的狀態(tài)媒體 價(jià)位 信息到達(dá)率或收視率 千人成本（元）BTV衛(wèi)視 B時(shí)段電視廣告 均 6000/15秒 /次 平均收視率 % 平面（報(bào)紙等）廣告 均 6000/通欄 /次 約 80% 2540戶外（路牌等）廣告 視路段、位置10003000元 /天 /100平米 40%以下 1525網(wǎng)絡(luò)廣告 420*120（像素）A區(qū) 900元 /天 30%以下 1015城市電視LCD樓宇廣告 約 595元 /15秒 /次 60%以上 成本優(yōu)勢(shì)
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