xxxx推廣方案(定版)(編輯修改稿)
2025-02-09 08:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 度高、形象好2023年最新數(shù)據(jù)公交移動(dòng)電視的廣告成本分析價(jià)格優(yōu)勢 成本優(yōu)勢 收視不可控，傳統(tǒng)家庭電視廣告投放成本遞增對待方式 家中看電視遇到廣告 繼續(xù)看 36% 不理它，去忙別的 20% 換臺(tái) 44%頻道越來越多，選擇越來越多頻道越來越多，選擇越來越多收視率下滑，廣告關(guān)注度差收視率下滑，廣告關(guān)注度差頻道 北京衛(wèi)視 BTV文藝頻道 BTV影視頻道 BTV財(cái)經(jīng)頻道 BTV生活頻道 BTV科教頻道 BTV體育頻道平均收視率 … … ？在家看電視的狀態(tài)媒體 價(jià)位 信息到達(dá)率或收視率 千人成本（元）BTV衛(wèi)視 B時(shí)段電視廣告 均 6000/15秒 /次 平均收視率 % 平面（報(bào)紙等）廣告 均 6000/通欄 /次 約 80% 2540戶外（路牌等）廣告 視路段、位置10003000元 /天 /100平米 40%以下 1525網(wǎng)絡(luò)廣告 420*120（像素）A區(qū) 900元 /天 30%以下 1015城市電視LCD樓宇廣告 約 595元 /15秒 /次 60%以上 成本優(yōu)勢 千人成本（ CPM）是傳統(tǒng)電視媒體的 1/6千人成本優(yōu)勢明顯，性價(jià)比最優(yōu)城市電視傳播效果綜述引起注意產(chǎn)生興趣培養(yǎng)欲望完成行動(dòng)引起注意產(chǎn)生興趣培養(yǎng)欲望欲望衰減傳統(tǒng)電視行動(dòng)廣告心理效應(yīng)優(yōu)勢 更容易產(chǎn)生決策或付諸行動(dòng)根據(jù)廣告心理效應(yīng)模型，廣告信息在剛播出后對受眾有著最強(qiáng)烈的影響和刺激，受眾也對廣告信息具有最好的記憶。城市電視在受眾可能流動(dòng)的各類戶外場館（更接近消費(fèi)場所或決策場所，并容易產(chǎn)生信息分享的辦公場所）傳播廣告信息，及時(shí)地刺激受眾的消費(fèi)欲望，產(chǎn)生隨后的消費(fèi)行為。到達(dá)目的地后的等候狀態(tài)，沒有焦灼心態(tài)、沒有噪音、視覺干擾，得以靜心收看，收視心境良好；同時(shí)具備壟斷性強(qiáng)制傳播（視覺強(qiáng)制性和心理強(qiáng)制性）：良好的收視環(huán)境及主動(dòng)收視效果較被動(dòng)收視或強(qiáng)迫收視更具媒體影響力和親和力，有助提升廣告?zhèn)鞑バЧ麖V告收視心境優(yōu)勢 媒體優(yōu)勢對比分眾的受眾觀看比例已從最初的 93%，滑落到 40%，受眾審美疲態(tài)盡顯動(dòng)態(tài)的翻版 /通欄廣告整合傳播驅(qū)動(dòng)品牌故事 /事件營銷系列專題片TVC套播廣告充分利用城市電視LCD樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)的內(nèi)容優(yōu)勢和播出形式特點(diǎn)，兼顧軟硬廣告的不同傳播效果及曝光頻次需求，達(dá)到單一媒體的整合傳播效果。冠名 /貼片 /植入廣告整合傳播優(yōu)勢 整合傳播有助品牌營銷樓宇液晶屏中堅(jiān)消費(fèi)群體（收入高、穩(wěn)定、教育程度高）? 填補(bǔ)了傳統(tǒng)電視的日間空白? 無線發(fā)射 ,網(wǎng)終覆蓋全國? 強(qiáng)制收視 ,不可換臺(tái)? 實(shí)時(shí)播出 ,以節(jié)目帶動(dòng)廣告的收視效果 家庭電視大眾消費(fèi)群體（趨于老齡化，且逐漸萎縮的人群）? 任意換臺(tái) (遇廣告播出時(shí)轉(zhuǎn)臺(tái)或離席的比率高達(dá) 70%)? 無法確保廣告?zhèn)鞑バЧ竭_(dá)目的地，靜心收視干擾少、分心少 不固定，干擾多樓宇液晶屏固定的小眾人群? 無節(jié)目，純廣告播放? 插卡模式? 無趣的內(nèi)容無法達(dá)到刺激消費(fèi)的目的? 受眾反感度高，形象差干擾少媒體形式覆蓋人群接觸狀態(tài)對受眾的影響傳統(tǒng)電視 純廣告播放器行業(yè)優(yōu)勢 媒體優(yōu)勢對比傳播界面友好，提高收視質(zhì)量、提高品牌親和力豐富的整合傳播形式收視環(huán)境佳，干擾少、心態(tài)平和，較易接受廣告終端媒體，受眾穩(wěn)定，層次高 收視必視性，提高收視率廣告收視率高品牌親和力得到提高整合傳播效果提高可充分利用媒體影響力千人成本低，性價(jià)比高品牌傳播價(jià)值源泉城市 電視廣告形式新聞節(jié)目（每整點(diǎn)開始 )廣告專題片廣告公益宣傳片廣告娛樂節(jié)目廣告專題片廣告新聞節(jié)目廣告娛樂節(jié)目廣告專題片廣告娛樂節(jié)目廣告娛樂節(jié)目廣告公益宣傳片廣告全天播出采用單元滾動(dòng)播出方式，新聞等節(jié)目會(huì)實(shí)時(shí)更新。廣告播出密度：
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