企業(yè)戰(zhàn)略管理教材(ppt39頁(yè))-在線瀏覽
2025-02-23 07:18本頁(yè)面
【正文】 （一）經(jīng)營(yíng)范圍 （三）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) （四）協(xié)同作用 三、戰(zhàn)略的特點(diǎn) （一）全局性 （二）指導(dǎo)性 （三）長(zhǎng)遠(yuǎn)性 （四）競(jìng)爭(zhēng)性 （五）穩(wěn)定性 （六）風(fēng)險(xiǎn)性 四、戰(zhàn)略的層次 公司戰(zhàn)略 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 職能戰(zhàn)略 圖 6l 企業(yè)戰(zhàn)的層次 五、企業(yè)戰(zhàn)略管理過(guò)程 一個(gè)完整的戰(zhàn)略管理過(guò)程大體可分解為三個(gè)階段，即：戰(zhàn)略分析階段、戰(zhàn)略選擇及評(píng)價(jià)階段、戰(zhàn)略實(shí)施及控制階段。前三種環(huán)境也可統(tǒng)稱為企業(yè)外部環(huán)境。進(jìn)入障礙的主要來(lái)源有： ?規(guī)模經(jīng)濟(jì) ?產(chǎn)品差異化 ?資金需求 ?轉(zhuǎn)換成本 ?進(jìn)入分銷渠道 ?與規(guī)模無(wú)關(guān)的成本劣勢(shì) （二）供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力 在以下情況下，供應(yīng)商有較強(qiáng)的討價(jià)還價(jià)能力： ?供應(yīng)行業(yè)的集中化程度高于購(gòu)買商行業(yè)的集中程度 ?沒(méi)有很好的替代品供應(yīng) ?對(duì)整個(gè)供應(yīng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)行業(yè)中的企業(yè)不是它們的重要客戶 ?供應(yīng)商的產(chǎn)品是很重要的生產(chǎn)投入要素 ?供應(yīng)商的產(chǎn)品已經(jīng)給企業(yè)制造了很高的轉(zhuǎn)換成本 ?供應(yīng)商前向整合，進(jìn)入企業(yè)所在行業(yè)的可能性很大 （三）買方討價(jià)還價(jià)能力 ?買方購(gòu)買了行業(yè)產(chǎn)出的一大部分 ?從這個(gè)行業(yè)購(gòu)買的產(chǎn)品占買方成本的很大部分 ?它們能夠不花費(fèi)很大代價(jià)就轉(zhuǎn)移到其他的產(chǎn)品 ?行業(yè)產(chǎn)品差別不大或者說(shuō)標(biāo)準(zhǔn)化，并且買方后向整合進(jìn) ? 行行業(yè)的可能性很大 在下列情況下，購(gòu)買商有較強(qiáng)的討價(jià)還價(jià)能力： （四）替代品的威脅 一般來(lái)說(shuō)，如果顧客面臨的轉(zhuǎn)換成本很低，或者當(dāng)替代品的價(jià)格更低，或者質(zhì)量更好，性能相似甚至超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品時(shí)，替代品的威脅就會(huì)很強(qiáng)。如資本、設(shè)備、員工的技能、專利、財(cái)務(wù)狀況以及經(jīng)理人的才能，這些都可以被看成資源。同時(shí)它也是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源。 職能領(lǐng)域 能力 企業(yè)例子 配送 管理信息系統(tǒng) 市場(chǎng)營(yíng)銷 管理 生產(chǎn) 有效地利用物流管理技術(shù) 通過(guò)搜集定點(diǎn)采購(gòu)數(shù)據(jù)，有效益和有效率地控制存貨 有效地推廣品牌 有效的顧客服務(wù) 有效地執(zhí)行管理任務(wù) 有效的組織結(jié)構(gòu) 產(chǎn)品的微型化 生產(chǎn)高技術(shù)含量的發(fā)動(dòng)機(jī) 沃爾瑪 沃爾瑪 吉列、麥肯錫、健特生物 小天鵝 惠普 百事 SONY 馬自達(dá) 核心競(jìng)爭(zhēng)力是指那些能為企業(yè)帶來(lái)相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的資源和能力。 （三）核心競(jìng)爭(zhēng)力 資源和能力是有價(jià)值的嗎？ 資源和能力是稀有的嗎？ 資源和能力是難以模仿的嗎？ 資源和能力是不可替代的嗎？ 競(jìng)爭(zhēng)后果 業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià) 否 否 否 否 競(jìng)爭(zhēng)無(wú)優(yōu)勢(shì) 低于平均的回報(bào) 是 否 否 是／否 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等 平均回報(bào) 是 是 否 是／否 暫時(shí)性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 平均回報(bào)至高于平均回報(bào) 是 是
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