綠色營(yíng)銷—21世紀(jì)的營(yíng)銷主流-在線瀏覽
2025-02-22 00:26本頁面
【正文】 的興起 ? 綠色營(yíng)銷與可持續(xù)發(fā)展 ? 綠色營(yíng)銷觀念 1/24/2023 2 綠色營(yíng)銷的興起 ? 綠色營(yíng)銷的界定 ? 綠色營(yíng)銷興起的緣由 ? 實(shí)施綠色營(yíng)銷的必要性 ? 國(guó)際組織對(duì)綠色營(yíng)銷的促進(jìn) ? 我國(guó)綠色營(yíng)銷的現(xiàn)狀 1/24/2023 3 綠色營(yíng)銷的界定 ? 綠色營(yíng)銷是指以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，市場(chǎng)主體根據(jù)科學(xué)性和規(guī)范性的原則，通過有目的、有計(jì)劃地開發(fā)及同其他市場(chǎng)主體交換產(chǎn)品價(jià)值來滿足市場(chǎng)需求的一種管理過程。 1/24/2023 4 綠色營(yíng)銷的含義 ? 交換的范圍擴(kuò)大 ? 營(yíng)銷的本質(zhì) ? 營(yíng)銷倫理 1/24/2023 5 多彩的營(yíng)銷 ? 觀念的多彩 ? 策略的多彩 ? 技巧的多彩 1/24/2023 6 案例 ? 十大商場(chǎng)為紀(jì)念世界無煙日而禁煙一周。 ? 天潤(rùn)發(fā)全面采用可降解的塑料包裝。 產(chǎn)品中心論 。利益中心論 。 1/24/2023 8 綠色營(yíng)銷興起的緣由 綠色營(yíng)銷 生態(tài)環(huán)境 綠色壁壘 科技進(jìn)步 綠色法規(guī) 綠色消費(fèi) 綠色組織 1/24/2023 9 人的“生態(tài)需要”或“綠色需要” ? 第一，人是生態(tài)系統(tǒng)中的一部分。 ? 第三，人對(duì)生態(tài)環(huán)境的需求緣于人對(duì)環(huán)境的依賴和不可分割性。 ? 在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中人的社會(huì)需求是多要素統(tǒng)一的生態(tài)經(jīng)濟(jì)綜合體系，其中最基本的有三要素；一是物質(zhì)需求；二是精神需求；三是生態(tài)需求。 1/24/2023 20 可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容及其實(shí)現(xiàn)途徑 ? 可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容 ?第一，生態(tài)持續(xù)。 ?第三，社會(huì)持續(xù)。 ? 綠色營(yíng)銷觀念內(nèi)涵。 1/24/2023 30 綠色營(yíng)銷觀念的多角度考察 ? 綠色營(yíng)銷的需求觀 ? 綠色營(yíng)銷的資源觀 ? 綠色營(yíng)銷的環(huán)境觀 ? 綠色營(yíng)銷的效益觀 ? 綠色營(yíng)銷的天人合一觀 1/24/2023 31 案例：環(huán)保之訴 ? 2023年 11月綠色和平組織公布了一些調(diào)查數(shù)據(jù)，指責(zé) APP公司為獲取造紙?jiān)牧隙谥袊?guó)云南瀾滄江地區(qū)大量毀林； ? 浙江省飯店協(xié)會(huì)發(fā)出通知，要求協(xié)會(huì)成員抵制 APP公司的產(chǎn)品； ? APP公司起訴浙江省飯店業(yè)協(xié)會(huì)侵權(quán)。 1/24/2023 33 綠色營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的突破 ? 從顧客導(dǎo)向到超
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