第十四章網(wǎng)絡(luò)時代的國際營銷(國際營銷學-浙江工商大,-在線瀏覽
2025-02-21 12:24本頁面
【正文】 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)時代的國際營銷變革 一、互聯(lián)網(wǎng)與全球市場 二、互聯(lián)網(wǎng)對國際營銷的影響 國際市場營銷學 一、互聯(lián)網(wǎng)與全球市場 互聯(lián)網(wǎng) 1969年創(chuàng)始于美國 20世紀末時，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶猛增至 人，美國用戶占 ％ 2023年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達到 亞太地區(qū)、歐洲和北美是全球互聯(lián)網(wǎng)用戶最多的 3個地區(qū) (見表 141) 國際市場營銷學 表 141 全球互聯(lián)網(wǎng)用戶地區(qū)和國家排名（ 2023） 國際市場營銷學 亞太地區(qū)是目前全球互聯(lián)網(wǎng)用戶最多的地區(qū)，同時也是電子商務(wù) (Emerce)發(fā)展最快的地區(qū)。 其互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的原因 ： 政府部門采取的積極措施鼓勵和支持 競爭的壓力 本地區(qū)的網(wǎng)上購物仍不夠活躍的原因 ： 亞洲人愿意面對面做生意，而非在虛擬的世界中，培養(yǎng)和建立關(guān)系被認為是真正重要的事情 亞洲企業(yè)中的私密性使公司不愿意跟供應商分享信息 信用卡在亞洲還沒有流行起來，加之對信用的疑慮，使得消費者不愿意向網(wǎng)上的零售商透露信用卡號碼和其他的個人資料 國際市場營銷學 近年來歐洲地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)使用率提高非?？欤壳捌浠ヂ?lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)超過美國。 （ 2）借助專業(yè)的品牌管理策劃人員。 國際市場營銷學 （ 1）感性的品牌創(chuàng)建 —— 目標受眾被動接受信息。作為交換，用戶在享受這種電子郵件服務(wù)時，每個頁面上都會出現(xiàn)廣告。 （ 4）關(guān)聯(lián)營銷 —— 利用優(yōu)勢地位將品牌延伸到其他產(chǎn)品和服務(wù)的方法。 國際市場營銷學 二、國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷中的價格策略 （一）國際網(wǎng)絡(luò)營銷定價基礎(chǔ)與特征 （ 1）降低采購成本費用 （ 2）降低庫存 （ 3）生產(chǎn)成本控制 國際市場營銷學 （一）國際網(wǎng)絡(luò)營銷定價基礎(chǔ)與特征 （ 1）全球性 （ 2）低價位定價 （ 3）顧客主導定價 （ 4）價格透明化 國際市場營銷學 （二）國際網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略 、議價策略 國際市場營銷學 三、國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷中的渠道策略 （一）國際網(wǎng)絡(luò)分銷渠道概述 國際網(wǎng)絡(luò)分銷渠道 是借助因特網(wǎng)將產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者的中間環(huán)節(jié)。當然，交錢和交貨并不一定要同時進行。 另一類是通過融入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)后的中間商機構(gòu)提供網(wǎng)絡(luò)間接營銷渠道。 所謂雙道法，是指企業(yè)同時使用國際網(wǎng)絡(luò)直銷和間接分銷渠道，以達到銷售量最大的目的。 （ 2）設(shè)計訂貨系統(tǒng)，加強訂貨信息管理。 國際市場營銷學 四、國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1