奧康營(yíng)銷之路-在線瀏覽
2025-02-19 21:50本頁(yè)面
【正文】 奧康目標(biāo)市場(chǎng)定位：男鞋 目標(biāo)市場(chǎng)定位：女鞋 競(jìng)爭(zhēng)者分析 戰(zhàn)略調(diào)整 1：奧康廣告變化 ? 19881997：奧康屬各人，瀟灑你我他 （瀟灑走一回） ? 19982023：穿奧康，走四方（走四方） ? 2023現(xiàn)在：夢(mèng)想是走出的 廣告 奧康換標(biāo) 戰(zhàn)略調(diào)整 2：重新定位 廣告 SI（ Sales Identity）銷售識(shí)別系統(tǒng) ? 形象展示 ? 銷售工具 ? 信息傳播 TVC電視傳播 ? CCTV1 ? CCTV2 ? CCTV8 形象發(fā)布 音樂(lè)營(yíng)銷 Laddies系列 商務(wù) CEO系列 奧康時(shí)尚達(dá)人海選（東南衛(wèi)視） 奧康與《愛(ài)上女主播》 奧康和快樂(lè)家族 奧康與《丑女無(wú)敵》 奧康與《我愛(ài)記歌詞》 奧康與《非誠(chéng)勿擾》 戰(zhàn)略庫(kù)爾調(diào)整 3：奧康國(guó)際化 國(guó)際渠道一：中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì) 東莞國(guó)際鞋展 國(guó)際鞋展 ? 德國(guó)杜塞爾多夫國(guó)際鞋類展覽會(huì)：簡(jiǎn)稱 GDS， 世界上著名的三大專業(yè)鞋展之一，是歐洲地區(qū)規(guī)模最大的鞋類博覽會(huì)。奧康集團(tuán)案例 中國(guó)十大皮鞋品牌 ? 奧康、康奈、紅蜻蜓 ? 森達(dá)、百麗（深圳）、蜘蛛王 ? 富貴鳥（福建）、七品芝麻（東莞） ? 亨達(dá)（青島）、金利來(lái) 掌門人：王振滔 溫州： 1987 杭州武林門 （ ） 永嘉奧林皮鞋廠（ 1988） 奧康批發(fā)渠道 廠商聯(lián)營(yíng)制渠道 連鎖專賣渠道（單牌單賣） 網(wǎng)絡(luò)組織 ? 直營(yíng)店與加盟店的比例（ 1:2） ? 直營(yíng)店與加盟店的區(qū)位設(shè)置 ? 旗艦店 分級(jí)管理 ? 對(duì)代理商進(jìn)行 A、 B、 C分級(jí)管理。 ? 企業(yè)對(duì)優(yōu)秀的代理商進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，并在配貨與廣告、促銷等方面予以最大優(yōu)惠。該展被譽(yù)為中國(guó)鞋業(yè)進(jìn)入歐盟市場(chǎng)的窗口，是目前世界上規(guī)模最大，最有影響力，檔次較高的國(guó)際性專業(yè)鞋展，每年三月、九月春秋兩季在歐洲著名的 博覽會(huì)城市 杜塞爾多夫國(guó)際展覽中心舉辦。 國(guó)際鞋展 ? 俄羅斯莫斯
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