品牌管理之強勢品牌戰(zhàn)略理論與實務(wù)-在線瀏覽
2025-02-19 13:42本頁面
【正文】 理組織最新發(fā)展： 戰(zhàn)略品牌管理制 首席 XX執(zhí)行官 生產(chǎn)經(jīng)理 采購經(jīng)理 營銷經(jīng)理 生產(chǎn)經(jīng)理 采購經(jīng)理 營銷經(jīng)理 一、學(xué)好理論 討論 2：品牌為什么？（ Why） 25 強勢品牌產(chǎn)生的最深層的原因是什么 ？ 小結(jié) 2：人本管理成就強勢品牌 251 人本管理的人性假設(shè) “社會人”假設(shè) “經(jīng)濟人”假設(shè) “綜合人”假設(shè) 一、學(xué)好理論 強勢品牌的形象構(gòu)成、設(shè)計原則和程序 構(gòu)成： 物質(zhì)產(chǎn)品 精神提煉 形象 精神價值； 品牌形象； 功能作用； 組織結(jié)構(gòu) ； 一、學(xué)好理論 252 人本管理如何對待員工？ 信任員工 信任員工 一、學(xué)好理論 252 人本管理角色轉(zhuǎn)化 高層管理者 環(huán)境創(chuàng)造者 中層管理者 技能教練者 基層管理者 市場開拓者 二、做好決策（ how） 討論 1 ：培育強勢品牌的戰(zhàn)略應(yīng)該從何入手？ （古人決策兩階段：謀 斷 “房謀杜斷”） 小結(jié) 1：要從科學(xué)的品牌形象測評入手； 測評的作用是確定 影響品牌的消費者定位、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、定價策略、資產(chǎn)運營以及管理團隊的現(xiàn)狀。 一、學(xué)好理論 討論 1：品牌是什么（ What）？ 11 列舉大家熟悉的強勢品牌和一般品牌； 12 比較強勢品牌和一般品牌的異同； 13 在以上分析基礎(chǔ)上歸納什么是品牌 。 強勢品牌戰(zhàn)略的理念與實務(wù) 授課主要內(nèi)容： 一、學(xué)好理論； 二、做好決策； 三、搞好形象； 四、管好資產(chǎn)。 一、學(xué)好理論 ＃ 學(xué)品牌管理理論有無必要？ 雙刃劍與“先進失效定律”； 科學(xué)處理 What Why 和 how 之間的關(guān)系； ＃ 本課采取討論和講解相結(jié)合的培訓(xùn)方法 我們有足夠的分析能力； 我們也有一定的經(jīng)驗； ?結(jié)論：學(xué)好品牌理論很重要。 小結(jié) 1 ：現(xiàn)代品牌的科學(xué)內(nèi)涵： 品牌是由企業(yè)創(chuàng)造的具市場精神價值經(jīng)及通過傳播培育起來的鮮明形象。 科學(xué)品牌戰(zhàn)略決策： “ 做正確的事，比正確的做事更重要 。 調(diào)研對象應(yīng)包括： 21 企業(yè)內(nèi)部主體 （ 所有者、管理者 ） 22 企業(yè)外部主體（ 消費者、準(zhǔn)投資者、政府、社區(qū)、媒體、 輿論領(lǐng)袖、社團、供應(yīng)商、代理商、服務(wù)商、合作者、競爭者、金融機構(gòu)等 ） 23 兩類主體重要性的比較 許多企業(yè)往往忽略內(nèi)部主體，實際上企業(yè)內(nèi)部主體更重要；如果內(nèi)部主體對企業(yè)品牌不關(guān)注，外人不可能會重視你的品牌。完備、準(zhǔn)確（真實、客觀）。 松
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