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廣告代言人類型與產(chǎn)品類型-在線瀏覽

2025-02-19 04:53本頁面
  

【正文】 652913 徐莉雯 研讀論文報(bào)告 研究動(dòng)機(jī) ? 『 廣告代言人 』 ( Spokesperson)快速打造品牌形象,使得廣告主的品牌名稱、產(chǎn)品能迅速地成為消費(fèi)大眾記憶的一部分,而達(dá)成廣告目的的廣告型態(tài)。 ? 廣告代言人與廣告主間「魚幫水,水幫魚」的例子很多,也因?yàn)殚喡犎嗽诮邮諒V告時(shí),會(huì)將代言人形象與產(chǎn)品本身做連結(jié),使兩者間存在著某種福禍相依的關(guān)係。 ? 使用受試者內(nèi)設(shè)計(jì),可以避免無關(guān)的變數(shù)對(duì)依變數(shù)產(chǎn)生影響,使考驗(yàn)更容易顯著,卻有因?yàn)檠芯康臅r(shí)間要求過長(zhǎng)而影響其作答。 研究流程 名人 進(jìn)行實(shí)驗(yàn)流程 產(chǎn)品類型 專家 典型消費(fèi)者 廣告態(tài)度 購(gòu)買意願(yuàn) 購(gòu)買態(tài)度 廣告代言人類型 回收問卷分析 重要文獻(xiàn)探討 ? 平衡理論 (Balance Theory)
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