廣告代言人類型與產(chǎn)品類型-文庫吧資料
2025-01-22 04:53本頁面
【正文】 似地位，讓人覺得自然、親近、未經(jīng)掩 飾而值得採信。 ? 專家：和產(chǎn)品有相關專業(yè)知識的人，讓人相信 此產(chǎn)品的認同是出於專業(yè)判斷，並且這 知識是經(jīng)由經(jīng)驗學習或訓練中得到的。 ? 即使有好的廣告認知效果，也無法有效在廣告效果的後兩個處理階段－心理變化效果與喚起購買效果產(chǎn)生影響，這恐怕是廣告主所不願看到的。 研究結論與建議 ? 本研究認為，在代言人的選擇上，要注意產(chǎn)品類型與代言人類型的搭配。 ? 採用實驗法，選用自願受測者，集中進行實驗。 研究方法 ? 本研究選用三項代言人分類類型，分別為名人、專家、與典型消費者。 ? 歸因理論 (Attribution Theory) 歸因理論認為個人會對自己、他人及事物的 行為尋找原因或推論其性質。 ? 此研究以實驗法進行，實驗之廣告雖力求於操
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