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廣告代言人類(lèi)型與產(chǎn)品類(lèi)型-文庫(kù)吧資料

2025-01-22 04:53本頁(yè)面
  

【正文】 似地位,讓人覺(jué)得自然、親近、未經(jīng)掩 飾而值得採(cǎi)信。 ? 專(zhuān)家:和產(chǎn)品有相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的人,讓人相信 此產(chǎn)品的認(rèn)同是出於專(zhuān)業(yè)判斷,並且這 知識(shí)是經(jīng)由經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)或訓(xùn)練中得到的。 ? 即使有好的廣告認(rèn)知效果,也無(wú)法有效在廣告效果的後兩個(gè)處理階段-心理變化效果與喚起購(gòu)買(mǎi)效果產(chǎn)生影響,這恐怕是廣告主所不願(yuàn)看到的。 研究結(jié)論與建議 ? 本研究認(rèn)為,在代言人的選擇上,要注意產(chǎn)品類(lèi)型與代言人類(lèi)型的搭配。 ? 採(cǎi)用實(shí)驗(yàn)法,選用自願(yuàn)受測(cè)者,集中進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。 研究方法 ? 本研究選用三項(xiàng)代言人分類(lèi)類(lèi)型,分別為名人、專(zhuān)家、與典型消費(fèi)者。 ? 歸因理論 (Attribution Theory) 歸因理論認(rèn)為個(gè)人會(huì)對(duì)自己、他人及事物的 行為尋找原因或推論其性質(zhì)。 ? 此研究以實(shí)驗(yàn)法進(jìn)行,實(shí)驗(yàn)之廣告雖力求於操
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