深圳某房地產(chǎn)公司營銷整合推廣提案-在線瀏覽
2025-02-18 22:27本頁面
【正文】 場，區(qū)域高尚住宅氛圍已成。 龍華二線擴(kuò)關(guān)在即、福田中心區(qū)寫字樓全 面啟動， 20萬白領(lǐng)移居龍華，使龍華居住 前景看好。 對本項目注入獨特的市場理念 賦予豐富的人文價值和內(nèi)涵 在激烈的市場競爭中脫穎而出 鞏固錦繡江南品牌持續(xù)影響力 持續(xù)銷售 快速提升物業(yè)的價值 目標(biāo) 結(jié) 論 : 錦繡江南營造 出項目獨特的 個性與品質(zhì) 。 競爭對手描述 美麗 365二期 ／以休閑、旅游、中心的概念面向市場 /并且項目位置臨近本案，同時銷售日期接近本項目，是本案直接競爭對手之一。 ..... . 江南生活方式、理念 40％ 規(guī)模效應(yīng)，龍華第一大項目 30％ 項目品質(zhì)、建筑園 林、配套 30％ 單一訴求主張及權(quán)重 訴求要點 A、江南的生活情懷、傳統(tǒng)的 浪漫，景觀與心情的契合。 C、項目自身品質(zhì)，成熟生活配套；園林景觀．社區(qū)氛圍營造都透露出細(xì)膩的江南情懷。 情結(jié) 情懷 長期保持的鮮明個性 文案風(fēng)格： 雋永、細(xì)膩、親切、親情，透露出純樸的民風(fēng)與傳統(tǒng)的浪漫。 首個江南風(fēng)情家園 —— 深圳龍華 市場主題定位 ?江南，最能體現(xiàn)中國人傳統(tǒng)居住價值的取向； ?江南，最能代表中國式浪漫的精神家園； ?江南神韻，是中國人骨子里一直追求的與現(xiàn)實 不一般的夢想； ?走進(jìn)江南，有如走進(jìn)了凝固的歷史，尋見了前 世遺落的家園一般的親切； ?在錦繡江南，人與建筑．人與園林．人與人的 心靈相依； ?錦繡江南，營造出最適合中國人居住的生活方式。 ?離城市不遠(yuǎn)，離自然很近。 ?作為長期發(fā)展項目，有利于廣告推廣的延 展和品牌形象的積累。 一次相遇，一生情懷 輔助推廣語系列一 錦繡江南，建筑風(fēng)情現(xiàn)代迷人 錦繡江南，山水風(fēng)情靈感動人 錦繡江南，社區(qū)風(fēng)情高雅怡人 錦繡江南，生活風(fēng)情純美宜人 風(fēng)情篇 ..... . 輔助推廣語系列二 至善，悠然的生活 至善，純樸的民風(fēng) 至善，平和的日子 至善，明朗的心情 至善篇 在竹林牽手的溫柔，至美 在桃園相聚的情義，至美 在水邊嬉戲的純真，至美 在廊橋漫步的溫馨，至美 輔助推廣語系列三 至美篇 階段推廣 錦繡江南完美推廣策略 ..... . 目的 ?將錦繡江南打造成深圳的明星樓盤．高品 質(zhì)樓盤．高銷售樓盤。 ?為項目升值打好基礎(chǔ)。 工作準(zhǔn)備： 1．展場設(shè)計 宣傳手冊、海報 效果： 1．截流部分競爭樓盤客源， 2．蓄備意向客戶。 第三階段：直面競爭 （ 2023年 6月） 目標(biāo)：消化意向客戶 手段：公關(guān)活動 主題：江南風(fēng)情文化與中國人的居住情結(jié)研討會 工作準(zhǔn)備： 1．輔助形象啟動（燈
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