市場營銷促銷策略-在線瀏覽
2025-02-17 22:41本頁面
【正文】 銷 ” 終于結(jié)出了碩果 :蒙牛不僅冠名湖南衛(wèi)視 “ 2023超級女聲年度大選 ” 活動，而且選用 2023年超級女聲季軍作代言人，所有的廣告與推廣全部與超級女聲密切結(jié)合。 對外，湖南衛(wèi)視的整合營銷主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是與各地方電視臺合作，比如超級女聲在海選階段與廣州、長沙、鄭州、成都、杭州等電視臺合作，設(shè)立五個(gè)賽區(qū)進(jìn)行選拔賽；二是充分利用網(wǎng)絡(luò)、短信等現(xiàn)代傳播手段，通過網(wǎng)絡(luò)互動、短信互動將全國各地的歌迷聚集到一起，在歌迷極力推銷歌手的同時(shí)，超級女聲影響力也隨之?dāng)U大；三是對贊助商的資源進(jìn)行整合，在贊助商傳播其品牌的同時(shí)，擴(kuò)大超級女聲的影響力。 2023年 8月初 《 大長今 》 通過了審查，此時(shí)顯然已經(jīng)趕不上暑期檔，于是湖南衛(wèi)視制定了一個(gè)大膽的策略，在超級女聲結(jié)束之后播出《 大長今 》 ，營造一個(gè)新的收視熱點(diǎn)。 ? 自我營銷 近年來，網(wǎng)絡(luò)已逐漸成為強(qiáng)勢媒體，不少新聞事件因網(wǎng)絡(luò)的推波助瀾而成為社會熱點(diǎn)。據(jù)報(bào)道，在百度貼吧，超級女聲每天的跟貼居然達(dá)到了 200萬條。所有這一切都在影響著中國的 1億多網(wǎng)民，好些沒有看過超級女聲的人也深受影響，紛紛尋找相關(guān)資料或打開電視，關(guān)注超級女聲。 為了成為全國性傳播平臺，湖南衛(wèi)視提出了 “ 全國市場、全國覆蓋、全國收視 ” 的口號。 2023年，湖南衛(wèi)視的觀眾規(guī)模超過 4億，位列省級衛(wèi)視首位，而且是觀眾規(guī)模超過 30%的 7個(gè)全國性頻道中的唯一一家省級衛(wèi)視。 促 銷 組 合 廣 告 策 略 一、廣告 廣告是由明確的發(fā)起者以公開支付費(fèi)用的做法，以非人員的任何形式，對產(chǎn)品、服務(wù)或某項(xiàng)行動的意見和想法等的介紹。 功能 ? 溝通產(chǎn)銷的媒介 ? 引導(dǎo)消費(fèi)的工具 ? 刺激需求的手段 ? 豐富生活的藝術(shù) 二、我國廣告簡史 ? 中國廣告的萌芽出現(xiàn)在 3000多年前。殷周時(shí)代有個(gè)叫格伯的人售馬給棚先，交易以銘文的形式刻于青銅器上。 ? 戰(zhàn)國以后，廣告有了一定程度的發(fā)展 主要是賣場廣告、聲響廣告、實(shí)物廣告、幌子廣告 ? 宋代以后，廣告形式有所增加 主要是燈籠廣告、懸物廣告、招牌廣告、印刷廣告、插圖廣告、年畫廣告 世界最早的印刷廣告出現(xiàn)在中國的北宋（白兔搗藥圖） ? 1815年，英國傳教士在馬來西亞創(chuàng)辦了 《 察世俗每月統(tǒng)紀(jì)傳 》 ，最早的中文定期刊物，其創(chuàng)刊號上既登有具有廣告性質(zhì)的 《 告帖 》 ? 1923年 1月 23日，中國第一座廣播電臺在上海開播，廣播廣告開始出現(xiàn) ? 霓虹燈廣告在三、四十年代的上海相當(dāng)普遍 ? 交通廣告得到迅速的發(fā)展 ? 櫥窗廣告受到市民的歡迎 ? ,《 天津日報(bào) 》 “藍(lán)天牙膏 ” 廣告第一次出現(xiàn) 。 ? ,“上海電視臺 ” 第一次電視廣告 “ 參桂補(bǔ)酒 ” 。許多人打電話至電視臺指責(zé)這種 ” 有辱國格 “ 的行為； ? ,《 文匯報(bào) 》 第一次頭版整版刊登商業(yè)廣告，國人已經(jīng)能夠平靜接受； ? 80年代初期播放最多的廣告是日本家電：東芝、日立、松下等，廣告辭平乏： “ 譽(yù)滿全球 ” 、 “ 實(shí)行三包 ” 等； ? 1980年，中國廣告營業(yè)額即突破億元；之后每年以 40%的幅度增長； 80年代中 ——90年代初 ：廣告賣 “ 廣貨 ” ? 80年代初國內(nèi)廣告以上?；蜷L江三角洲的企業(yè)為主； ? 80年代中期開始，廣東經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展， — “廣貨北伐 ” 代表企業(yè)：健力寶、太陽神、萬家樂、美的、科龍等 ? 廣東廣告以美見長：使用電影膠片、精彩的鏡頭組合，吸收了海外廣告創(chuàng)作的思維方法，增強(qiáng)了中國廣告的“ 可看性 ” 。商業(yè)信息片通常在銀行、寫字樓電梯、飛機(jī)、列出或其他高檔消費(fèi)額場所的電視中播放。 ? 家庭購物頻道： 許多電視臺都開通了在非黃金時(shí)段的購物時(shí)段，甚至專門的購物頻道，這些時(shí)段或頻道推銷的產(chǎn)品品種豐富，消費(fèi)者一般通過免費(fèi)電話訂購，享受送貨上門服務(wù)。 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) ? 成本高 ? 容易造成濫寄 ? 溝通對象已經(jīng)過選擇 ? 媒體形式靈活 （五）直接郵寄 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) ? 不能選擇對象 ? 創(chuàng)造力受到局限 ? 靈活 ? 展露重復(fù)性強(qiáng) ? 成本高 ? 競爭少 （六）戶外廣告 （七）互聯(lián)網(wǎng) ? 橫幅廣告（旗幟廣告） ? 按鈕廣告 ? 文字廣告 ? 郵件廣告 ? 游動廣告 ? 彈出廣告 ? 收放廣告 ? 全屏式廣告 ? 橫幅廣告（旗幟廣告）： 常見尺寸是 486*60（或 80），以 Gif、Jpg等格式建立的圖像文件，由于橫向符合視覺閱讀習(xí)慣，最能被用戶接受。 ? 文字廣告： 文字廣告以一行甚至幾個(gè)字作為一個(gè)超級連接入口，由于其占的空間較小，常常是幾個(gè)甚至十幾個(gè)同類的廣告放在一起，組成一組廣告信息，使用文字式廣告可以增加網(wǎng)頁頁面廣告信息的含量。當(dāng)網(wǎng)頁被上下滾動翻看時(shí)，它也會跟著移動，總之它會一直出現(xiàn)在屏幕上，只有當(dāng)網(wǎng)頁被關(guān)閉時(shí)才同時(shí)關(guān)閉。 ? 收放廣告： 收放廣告從表面上看也與按鈕廣告類似，不同之處在于當(dāng)用戶的鼠標(biāo)移動到改廣告上時(shí)，改廣告會放大，增加顯示的內(nèi)容。 ? 全屏式廣告：
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1