市場(chǎng)營(yíng)銷促銷策略-閱讀頁(yè)
2025-01-26 22:41本頁(yè)面
【正文】 全屏式廣告指占整個(gè)屏幕的廣告。因此，從正面看，全屏廣告具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和提醒力；從負(fù)面來(lái)看，也正由于次，全屏廣告顯得過(guò)于霸道，容易引起瀏覽者的反感，相對(duì)并不多見。 摩托羅拉在進(jìn)入上海市場(chǎng)初期，曾在 《 解放日?qǐng)?bào) 》做過(guò)一套氣勢(shì)磅礴的懸念廣告。這是一個(gè)典型的產(chǎn)品導(dǎo)入期廣告。毋庸置疑，在恒源祥產(chǎn)品的導(dǎo)入期，它起到了很好的效果。 成長(zhǎng)期： ? 成長(zhǎng)期的廣告屬競(jìng)爭(zhēng)性廣告或說(shuō)服性廣告； ? 廣告對(duì)象是早期購(gòu)買者； ? 廣告設(shè)計(jì)應(yīng)把重點(diǎn)放在誘發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的愛(ài)好和興趣上來(lái)； ? 在廣告設(shè)計(jì)原理上宜采用訴求認(rèn)知原理與信任原理相結(jié)合，并采用均衡時(shí)間策略； ? 廣告創(chuàng)意宜采用情景式創(chuàng)意。 “ 色彩隨心換 ” 說(shuō)明這款手機(jī)更注重產(chǎn)品的時(shí)尚性，注重消費(fèi)者的心理感受和消費(fèi)者的時(shí)代性。 成熟期： ? 成熟期的廣告屬提示性廣告或稱維持性廣告； ? 廣告對(duì)象為社會(huì)大眾； ? 廣告目標(biāo)是刺激需求、促進(jìn)銷售； ? 在廣告設(shè)計(jì)原理上宜采用訴求認(rèn)知原理與聯(lián)想原理相結(jié)合，突出宣傳產(chǎn)品優(yōu)越性和市場(chǎng)特殊性以及與其他品牌同類產(chǎn)品的差異性； ? 廣告創(chuàng)意宜采用情景式創(chuàng)意，并采用均衡時(shí)間策略； ? 廣告媒體應(yīng)以電視媒體為主。 五、廣告管理和決策過(guò)程 廣告調(diào)研 廣告戰(zhàn)略決策 廣告設(shè)計(jì) 廣告預(yù)算 廣告評(píng)估 ? 消費(fèi)者 ? 企業(yè)及其產(chǎn)品 ? 競(jìng)爭(zhēng)者 ? 市場(chǎng)環(huán)境 ? 明確廣告受眾 ? 制定廣告目標(biāo) ? 導(dǎo)入期 ? 成熟期 ? 成長(zhǎng)期 ? 衰退期 ? 量力而行法 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法 ? 銷售百分比法 ? 目標(biāo)任務(wù)法 廣告 預(yù)算 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法 企業(yè)比照競(jìng)爭(zhēng)者的廣告開支來(lái)決定本企業(yè)廣告開支的多少。 目標(biāo)任務(wù)法 確定廣告目標(biāo)及工作任務(wù)后，估算執(zhí)行這些工作所需任務(wù)的費(fèi)用的總和。 五、廣告管理和決策過(guò)程 廣告調(diào)研 廣告戰(zhàn)略決策 廣告設(shè)計(jì) 廣告預(yù)算 廣告評(píng)估 ? 消費(fèi)者 ? 企業(yè)及其產(chǎn)品 ? 競(jìng)爭(zhēng)者 ? 市場(chǎng)環(huán)境 ? 明確廣告受眾 ? 制定廣告目標(biāo) ? 導(dǎo)入期 ? 成熟期 ? 成長(zhǎng)期 ? 衰退期 ? 量力而行法 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法 ? 銷售百分比法 ? 目標(biāo)任務(wù)法 ? 溝通效果評(píng)估 ? 銷售效果評(píng)估 廣告效果評(píng)估： ? 溝通效果 ? 廣告的前測(cè)（直接評(píng)分、組合測(cè)試、實(shí)驗(yàn)室測(cè)試） ? 廣告的后測(cè)（回憶測(cè)試、識(shí)別測(cè)試） ? 銷售效果 ? 歷史資料分析法 ? 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)分析法 廣告 戰(zhàn)略 廣告 創(chuàng)意 廣告 表現(xiàn) 廣告 管理 整體 沖擊力 媒體 組合 廣告 定位 謝 謝 :12:4016:1216::12 16:1216:12::12:40 2023年 2月 1日星期三 4時(shí) 12分 40秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 16:12:4016:12:4016:122/1/2023 4:12:40 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 16:12:4016:12:4016:12Wednesday, February 1, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023年 2月 1日星期三 下午 4時(shí) 12分 40秒 16:12: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 下午 4時(shí) 12分 :12February 1, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 下午 4時(shí) 12分 40秒 下午 4時(shí) 12分 16:12: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 16:12:4016:12:4016:122/1/2023 4:12:40 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 16:12:4016:12:4016:12Wednesday, February 1, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 1日星期三 下午 4時(shí) 12分 40秒 16:12: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 4時(shí) 12分 :12February 1, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 4時(shí) 12分 40秒 下午 4時(shí) 12分 16:12: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 16:12:4016:12:4016:122/1/2023 4:12:40 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 16:12:4016:12:4016:12Wednesday, February 1, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :12:4016:12:40February 1, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 4時(shí) 12分 :12February 1, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 4時(shí) 12分 40秒 下午 4時(shí) 12分 16:12: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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