城墻燈會媒體企劃與傳播建議方案-在線瀏覽
2025-02-17 08:29本頁面
【正文】 求） （媒介方案 /傳播創(chuàng)意） （促銷方案） 對誰說？ （消費者洞察） ？ ！ 對燈會只有寬 泛認(rèn)知， 深入了解不夠， 且認(rèn)為缺乏特色， 持續(xù)參與度低 ， 老年人興趣度高，但中年人才是中堅購買力 年輕族群缺乏參與興趣，關(guān)注更新、更互動的體驗方式 傳播內(nèi)容上， 挖掘產(chǎn)品特色，放大產(chǎn)品特點 以中年人群為核心目標(biāo)受眾，以家庭、親情為情感訴求 從產(chǎn)品、促銷、傳播方式上，增添新鮮互動的環(huán)節(jié)，鼓勵年輕族群參與 三 ： 具體解決方案 傳播訴求 挖掘產(chǎn)品特色，放大產(chǎn)品特點 。 針對核心受眾的親情訴求 家庭用戶是核心受眾，針對家庭用戶的中堅購買力，以“親情”為訴求點，配合春節(jié)氣氛，激發(fā)受眾的購買沖動。 階段分層原則 整體計劃 ，不同階段說不同的話，不同人群說不同的話。同時，不同媒體之間，交叉互動，互相連接，提高媒介效能。因此建議將投放量用足。 網(wǎng)絡(luò)媒體 （詳細(xì)方案見后） 網(wǎng)絡(luò)互動活動 /專題網(wǎng)站 /網(wǎng)絡(luò)媒體推廣 /搜索引擎 /推手炒作 —— 〃 網(wǎng)絡(luò)互動能夠給城墻燈會帶來新的氣息。 〃 多方位網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用， 不僅有媒體傳播，亦有網(wǎng)友互動，網(wǎng)絡(luò)炒作等軟性傳播。便于受眾搜索詳情。建議投放量用足。 廣播媒體 、 （附贈： 、 ) —— 6萬 〃 重視廣播投放，投放量用足； 〃 與廣播節(jié)目合作，動態(tài)、軟性、內(nèi)容為主，調(diào)動市場氛圍； 出租車海報 燈會門票促銷（ 5000輛） —— 〃 以出租車海報為活動信息告知平臺，利用該媒體的高覆蓋、高流動和多游客性，獲得市場的廣泛知曉并直接刺激旅游人群； 戶外廣告 景區(qū)自身 10塊戶外展板形象展示及曲江轄區(qū)戶外牌（ 2塊） —— 0 萬 〃 景區(qū)自有的戶外媒體即足以傳遞信息。 短信廣告 移動（西安為主，覆蓋周邊） 50萬條短信投放 /政府領(lǐng)導(dǎo)彩信 —— 媒體公關(guān) 邀請當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行采訪報道及活動跟蹤報道 —— 2萬 〃 可根據(jù)活動的時間節(jié)點，策劃亮點新聞事件，吸引媒體關(guān)注報道； 促銷方案 措施一：總有一款適合你 —— 多種類型的套票優(yōu)惠組合 針對不同的階層、不同需求的受眾，開發(fā)不同的套票優(yōu)惠政策，以利促銷。 例如：家庭套票 、 情侶套票 、 學(xué)生套票 措施二：抓住家庭用戶 —— 社區(qū)派發(fā)邀請函 利用《華商報》的黃馬甲隊伍，以夾報的形式向社區(qū)家庭用戶投遞“燈會邀請函”。 同時 邀請函可抵換 5元
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