城墻燈會(huì)媒體企劃與傳播建議方案(專業(yè)版)
【正文】 :06:2216:06Feb232Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 燈會(huì)盛況圖片視頻傳播 網(wǎng)絡(luò)炒作傳播 例如：家庭套票 、 情侶套票 、 學(xué)生套票 措施二：抓住家庭用戶 —— 社區(qū)派發(fā)邀請(qǐng)函 利用《華商報(bào)》的黃馬甲隊(duì)伍，以?shī)A報(bào)的形式向社區(qū)家庭用戶投遞“燈會(huì)邀請(qǐng)函”。同時(shí)，不同媒體之間，交叉互動(dòng)，互相連接，提高媒介效能。傳播訴求 不僅帶來新的消費(fèi)群體，還將城墻燈會(huì)以更新 的形式進(jìn)行形象包裝。將城墻燈會(huì)門票作為促銷禮品送出。 活動(dòng)網(wǎng)站搭建 電視媒體 解說詞中邀請(qǐng)受眾上網(wǎng)查看詳情； 廣告片結(jié)束標(biāo)版上打上網(wǎng)址。 16:06:2216:06:2216:062/2/2023 4:06:22 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 下午 4時(shí) 6分 :06February 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 下午 4時(shí) 6分 :06February 2, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 16:06:2216:06:2216:062/2/2023 4:06:22 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 網(wǎng)絡(luò)炒作推廣開始 營(yíng)銷活動(dòng)： “ 在線猜燈謎， 贏 燈會(huì) 門票” （時(shí)間： 春節(jié)后開始，至燈會(huì)結(jié)束 ） 〃 搜集整理燈謎題庫(kù)，搭建在線猜燈謎活動(dòng)平臺(tái)； 〃 網(wǎng)友可以在線猜燈謎，猜對(duì) 3題以上可以獲得游覽城墻燈會(huì)的免費(fèi)門票； 〃 網(wǎng)友還可以通過互動(dòng)渠道，上傳自己創(chuàng)作或改編的燈謎題目； 二、互動(dòng)活動(dòng)策劃 三、網(wǎng)絡(luò)整合推廣 大秦網(wǎng)迷你首頁(yè)新聞鏈接推廣 投放時(shí)間：分兩次投放 〃 而電視臺(tái)媒體，由于頻道分散，且投入力度達(dá)不到有效當(dāng)量，建議直接取消。 新穎的光浮雕技術(shù)、多變的激光表演、布置風(fēng)格迥異的主題燈區(qū)、新奇特的燈組效果 …… 產(chǎn)品本身的效果圖，具有很大吸引力。城墻燈會(huì)媒體企劃 與營(yíng)銷建議 麥道品牌傳播提呈 目錄 一、消費(fèi)者洞察 二、應(yīng)對(duì)策略 三、具體解決方案 注： （傳播訴求） （媒介方案 /傳播創(chuàng)意） （促銷方案） 對(duì)誰說？ （消費(fèi)者洞察） ？ ！ 對(duì)燈會(huì)只有寬 泛認(rèn)知， 深入了解不夠， 且認(rèn)為缺乏特色， 持續(xù)參與度低 ， 老年人興趣度高，但中年人才是中堅(jiān)購(gòu)買力 年輕族群缺乏參與興趣，關(guān)注更新、更互動(dòng)的體驗(yàn)方式 傳播內(nèi)容上， 挖掘產(chǎn)品特色，放大產(chǎn)品特點(diǎn) 以中年人群為核心目標(biāo)受眾，以家庭、親情為情感訴求 從產(chǎn)品、促銷、傳播方式上，增添新鮮互動(dòng)的環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)年輕族群參與 三 ： 具體解決方案 傳播訴求 挖掘產(chǎn)品特色，放大產(chǎn)品
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1