城墻燈會媒體企劃與傳播建議方案-文庫吧資料
2025-01-20 08:29本頁面
【正文】 互動(dòng)活動(dòng)開始 迷你首頁新聞鏈接第 一次投放（ 1周） 活動(dòng)網(wǎng)站搭建 網(wǎng)絡(luò)推手 炒作 在 發(fā)布信息宣傳； 制作燈謎的卡通圖標(biāo)，或搞笑、整蠱圖標(biāo)，以 表情的形式病毒式傳播 ； 在西安主流論壇、網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)內(nèi)容相關(guān)的帖子； 四、流程、時(shí)間排期 配合活動(dòng)的各個(gè)階段，安排網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)。 論壇 “ 蓋樓 ”推廣 在西安各大論壇開辟本次活動(dòng)的轉(zhuǎn)帖，征集全國各地的燈謎及燈籠的圖片，每帖限發(fā)一條，第 50、 60…… 條回復(fù)的網(wǎng)友 可獲得活動(dòng)門票一張。 搜索引擎推廣就是起這個(gè)作用。熱銷期投放一周 （ 2月 20日（正月初七） —— 26（正月十三）日） 搜索引擎推廣 〃 搜索引擎收錄 〃 搜索引擎付費(fèi)推廣 〃 關(guān)鍵詞選擇示例 西安城墻燈會 西安元宵節(jié)燈會 西安過年去哪玩兒 西安元宵節(jié) 西安春節(jié)活動(dòng) …… 當(dāng)人們對城墻活動(dòng)的具體信息不了解時(shí)，通常會上網(wǎng)查詢。 營銷活動(dòng)： “ 在線猜燈謎， 贏 燈會 門票” （時(shí)間： 春節(jié)后開始，至燈會結(jié)束 ） 〃 搜集整理燈謎題庫，搭建在線猜燈謎活動(dòng)平臺； 〃 網(wǎng)友可以在線猜燈謎，猜對 3題以上可以獲得游覽城墻燈會的免費(fèi)門票； 〃 網(wǎng)友還可以通過互動(dòng)渠道，上傳自己創(chuàng)作或改編的燈謎題目； 二、互動(dòng)活動(dòng)策劃 三、網(wǎng)絡(luò)整合推廣 大秦網(wǎng)迷你首頁新聞鏈接推廣 投放時(shí)間：分兩次投放 拉近與消費(fèi)者距離，讓購票更便捷 其他營銷建議： 網(wǎng)絡(luò)推廣方案 活動(dòng)專題網(wǎng)站 信息平臺 互動(dòng)活動(dòng)平臺 銷售平臺 網(wǎng)絡(luò)整合推廣 搜索引擎 西安門戶網(wǎng)站大秦網(wǎng) 草根傳播 其他媒體整合推廣 平面媒體 廣播 電視 短信 戶外 …… MSN 郵箱 微博客 論壇社區(qū) …… 主力 助力 借力 整體構(gòu)思 一、活動(dòng)主題網(wǎng)站 預(yù)熱活動(dòng)： “ 把祝福貼上城墻 ” 活動(dòng) （時(shí)間： 預(yù)熱期 即可開始，延續(xù)至燈會結(jié)束） 〃 搭建在線 “ 祝福墻 ” 活動(dòng)平臺，網(wǎng)友 可以 在網(wǎng)絡(luò)的虛擬城墻上張貼自己對家人、朋友、愛人和這座城市的祝福。 措施三：拉動(dòng)高端消費(fèi)群 —— 買年貨送門票 〃 燈展期間舉辦豐富多彩的表演活動(dòng) 。將城墻燈會門票作為促銷禮品送出。注意此優(yōu)惠不能與其他優(yōu)惠政策疊加。 邀請函可制作成迷你折疊小燈籠形式，吸引關(guān)注。同時(shí)激活非活躍消費(fèi)群的購買欲望。建議不需另購戶外媒體。 〃 而電視臺媒體，由于頻道分散，且投入力度達(dá)不到有效當(dāng)量，建議直接取消。 公交移動(dòng) 電視 燈會主題內(nèi)容 15秒宣傳片，每日 24次，
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