媒體企劃與媒體購買(ppt50)-文庫吧資料
2025-03-02 11:11本頁面
【正文】 e a t a t W e s t e r n f a s t f o o d r e s t a u r a n t sI l i k e t o k e e p u p w i t h l a t e s t f a s h i o n sU s u a l l y o n e o f f i r s t t o b u y n e w t e c h n o l o g yI l i k e t o f e e l t h a t I l o o k a t t r a c t i v eI h a v e n 39。v e p r e f e r f o r e i g n b r a n d sP r e f e r C h i n e s e b r a n d sC a n 39。克頓顧問 媒體企劃 與 媒體購買 = X 請先認清一個事實 優(yōu)質媒介對商品在市場傳播時的影響 創(chuàng)意 媒介 持久有效的 媒介投放策略 不僅 可幫助商品 尋獲目標 更可幫助客戶 建立品牌 進而累積 品牌資產(chǎn) 但是 怎樣才 更有效地 接觸目標消費者 ？ ? 媒體 企劃 ：做對的事情 ? 媒體 執(zhí)行 ：把事情做對 ?媒體企劃 是協(xié)助客戶擬定媒體各時期作戰(zhàn)方式與預算 ?媒體購買 是協(xié)助客戶執(zhí)行媒體各階段任務與分配預算 切記 切記 唯有客戶成功 才算成功 媒體企劃工作：做對的事情 ?對 的媒體數(shù)量 ?對 的投放區(qū)域 ?對 的揭露時間 ?對 的預算花費 SMART Strategy 策略 SMART Region 地域性 SMART Timing 時間性 SMART Assess 效果評估 SMART Mix 媒體組合 SMART Strategy 策略 SMART Region 地域性 SMART Timing 時間性 SMART Assess 效果評估 SMART Mix 媒體組合 SMART Strategy 策略 ? 就品牌成熟度的強弱、對象目標明確與否、及欲求廣告效果；制定出 務實性 的媒體投放策略。 ? 利用各式的消費者調研資料；尋出接觸電視觀眾的最佳機會點： – CMMS/TGI 提供 20個城市深入的消費習慣及生活形態(tài)資料分析 – CNRS 獨家提供 60個城市廣泛的媒體習慣及生活形態(tài)資料分析 ? 協(xié)助判讀多項資料與完成既定的廣告策略 品牌定位分析：性別與收入 All Adults Male 1000+ China Marketing Media Survey 1999 (4 Cities) Scaled by Index Telmar PMap Ji Zhi Tang Jiang Ke Te Ling Jing Du Nian Ci An Chuan Bei Pi Pa Lu Sanjin Gui Long Ke Chuan Ning Huang Shi Xiang Sheng Wan Jian Min Yan Hou Pian Jiang Zhong Cao Shan Hu Han Pian Li Lin PGS Mrs Pei Shen Qi Tong Xuan Li Fei Wan Lian Bang Zhi Ke Lu Xing Gong Xiao Ke Zhi Sou Yao Tai Zi Shen Zhi Ke Ping Chuan San Zuo Jin Ming Bai Ke Jing Kang En Bei Ke Ting Pian Hua Su Pian Jin Sang Zi Hou Bao Qing Guo Wan Ju Hong Wan Xiao Ke Chuan Ke Chuan Shu She Dan Chuan Bei Ye Fu Fang Gan Cao Pian Keke Tan Ke Jing Fu Fang Man Shan Bai Kou Fu Ye All Adults 35+ 1000+ China Marketing Media Survey 1999 (4 Cities) Scaled by Index Telmar PMap Ji Zhi Tang Jiang Ke Te Ling Jing Du Nian Ci An Chuan Bei Pi Pa Lu Sanjin Gui Long Ke Chuan Ning Huang Shi Xiang Sheng Wan Jian Mi
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