如何做好市場分析及信息采集管理知識方案-在線瀏覽
2025-02-16 09:21本頁面
【正文】 是指由采集供全國市場動態(tài)分析的零售客戶樣本點向采集供省、市級市場動態(tài)分析，同時供國家局監(jiān)測各地市場情況的更多覆蓋面、更多樣本點過渡 。★ 探索階段★ 規(guī)范階段★ 提升階段★ 延伸階段 按照總體規(guī)劃、系統(tǒng)設計、分步實施的工作思路，使全國卷煙市場信息采集、分析及應用工作從探索、規(guī)范、提升和延伸四個階段逐步展開。（ 1）打造一支隊伍。（ 2）構(gòu)建一個網(wǎng)絡。（ 3）提升一個水平。（ 4）提供一個支撐。探索階段工作目標中國煙草中國煙草CHINA TOBACCO一、淺談對市場信息采集工作的認識 規(guī)范階段 2023年末至今為規(guī)范階段。為了推動各地開展信息采集工作，我們于 2023年 12月份，下發(fā)了《地市級公司卷煙零售終端信息采集操作辦法》，要求各地市以人工采集為主、智能終端采集為輔，先易后難，三級應用（地市級應用、省局應用和國家局應用，其中突出地市級公司市場信息采集主體作用），目的是進一步在全國范圍形成共識，提升地市級煙草公司研究市場、把握市場的能力和水平。注重兩個方面的提升 ：一是 將 《 規(guī)范 》 提升為 《標準》。二是由目前各單位的人工采集向智能終端采集手段提升。這一階段，我們將從網(wǎng)上訂貨和智能終端設備入手，科學規(guī)劃樣本點，提高終端數(shù)據(jù)實時采集的可靠性，充分挖掘終端信息價值。 中國煙草中國煙草CHINA TOBACCO一、淺談對市場信息采集工作的認識 延伸階段 全國范圍內(nèi)進入提升階段，也就是智能終端采集模式普及后，我們向消費者研究的延伸就有了基礎，通過一系列增值服務，搭建會員制消費者數(shù)據(jù)庫，通過零售終端研究消費者的購買規(guī)律和行為偏好，全國卷煙市場信息采集網(wǎng)絡建設將邁入延伸階段。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，工商企業(yè)將更加關(guān)注于消費者的需求變化、購買規(guī)律、行為偏好等一些動態(tài)的變化趨勢。目前此項工作只列入計劃，具體實施開展時間將根據(jù)第三階段的進展情況再行研究確定。2. 采集數(shù)據(jù)如何保證準確問題。 4. 管理如何有效問題。首先，為保證樣本的代表性，我們要求各地市的樣本比例不得低于 1%，城市：縣城：鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村的比例參考 5： 3： 2，食雜店和便利店的比例占 70%，煙酒店和小超市的比例占 20%，大型商場、超市的比例占 10%以下，并且要求各業(yè)態(tài)按大、中、小規(guī)模比例選取。事前控制的目的是通過在選點前進行數(shù)據(jù)測算，確保所選樣本點的個體對整體市場具有代表性。通過增加這兩項功能，極大減少了各地在選擇代表性樣本的工作量，也使選擇出的樣本是否具有代表性有了參考標準。二、解讀 “ 中煙銷信 【 2023】 24號文件 ”中國煙草中國煙草CHINA TOBACCO。二、解讀 “ 中煙銷信 【 2023】 24號文件 ”中國煙草中國煙草CHINA TOBACCO2. 采集數(shù)據(jù)如何保證準確問題。 其次，在軟件中增加三大模塊功能，進一步保證填報數(shù)據(jù)的準確性。采集員將數(shù)據(jù)輸入之后，必須要進行數(shù)據(jù)校驗，首先對輸入的條包零售價格與當?shù)氐闹笇Я闶蹆r格做比較，其次對如入的社會庫存與上期訂單量及上期社會庫存的邏輯關(guān)系做比較，目的就是在采集員層面加大對數(shù)據(jù)準確性的控制；二是增加信息管理員的數(shù)據(jù)預處理功能。三是增加采集員考核功能模塊。二、解讀 “ 中煙銷信 【 2023】 24號文件 ”中國煙草中國煙草CHINA TOBACCO2. 采集數(shù)據(jù)如何保證準確問題。 二、解讀 “ 中煙銷信 【 2023】 24號文件 ”
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