市場(chǎng)分析及營(yíng)銷管理知識(shí)環(huán)境分析-在線瀏覽
2025-04-10 12:41本頁(yè)面
【正文】 人口總量 ? 年齡結(jié)構(gòu) ? 地理分布 ? 家庭組成 ? 人口構(gòu)成 7 人口環(huán)境分析 —— 大趨勢(shì) 世界人口迅速增長(zhǎng) 發(fā)達(dá)國(guó)家出生率下降 許多國(guó)家人口趨于 老齡化 家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生變化 非家庭住戶在迅速增加 許多國(guó)家的人口流動(dòng)性大 有些國(guó)家的人口是由多民族構(gòu)成的 我國(guó)新生兒男女比例失調(diào) 2023年世界人口為 62億， 2025年世界 人口為 79億。而購(gòu)買力是構(gòu)成市場(chǎng)和影響市場(chǎng)規(guī)模大小的要素之一。 ?新技術(shù)革命有利于企業(yè)改善經(jīng)營(yíng)管理。 三、技術(shù)與自然環(huán)境 11 自然環(huán)境 的發(fā)展變化也會(huì)給企業(yè)造成一些環(huán)境威脅和市場(chǎng)機(jī)會(huì) 。 ?法律環(huán)境 ：指國(guó)家或地方政府頒布的各項(xiàng)法規(guī) 、法令和條例等 。 核心文化：社會(huì)成員共有的 亞文化 不同文化的碰撞與融合 各國(guó)文化的差異 14 五、社會(huì)文化環(huán)境 ?與營(yíng)銷相關(guān)的社會(huì)文化環(huán)境 ? 教育水平 ? 語(yǔ)言文字 ? 價(jià)值觀念 ? 宗教信仰 ? 審美觀 ? 風(fēng)俗習(xí)慣 清平調(diào) 李白 云想衣裳花想容， 春風(fēng)拂檻 露華濃 。 15 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境 企業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè) 市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)者 社會(huì)公眾 微觀環(huán)境 16 一、企業(yè) 首先，要考慮其它業(yè)務(wù)部門的情況。 17 二、市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè) ?供應(yīng)商 ?經(jīng)銷商 ?代理商 ?輔助商 18 三、市場(chǎng) 國(guó)際市場(chǎng) 中間商市場(chǎng) 市場(chǎng) 消費(fèi)者市場(chǎng) 生產(chǎn)者市場(chǎng) 政府市場(chǎng) 19 以韓國(guó)為例， 1994年政府市場(chǎng)占國(guó)民生產(chǎn)總值的40%，政府采購(gòu)總額達(dá) ，其中政府機(jī)關(guān)采購(gòu)占 %，地方自治團(tuán)體采購(gòu)占 %，政府投資的其它部門采購(gòu)占 %； 1995年，通過中央部門集中進(jìn)行的公共采購(gòu)總額為 。 20 四、社會(huì)公眾 市民行動(dòng)公眾 地方公眾 企業(yè)內(nèi)部公眾 政府公眾 金融公眾 一般群眾 媒介公眾 社會(huì)公眾 公眾 指對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的能力有實(shí)際或潛在利害關(guān)系和影響力的團(tuán)體或個(gè)人。 形式競(jìng)爭(zhēng)者 能滿足購(gòu)買者某種愿望的各種產(chǎn)品型號(hào)提供者。 愿望競(jìng)爭(zhēng)者 指能滿足消費(fèi)者目前各種愿望的提供者。 ?市場(chǎng)機(jī)會(huì) 指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)富有利益空間和吸引力的領(lǐng)域 。 31 二、環(huán)境威脅與市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析方法 1. SWOT分析 ? S（企業(yè)優(yōu)勢(shì)） ? W（企業(yè)弱勢(shì)） ? O（環(huán)境機(jī)會(huì)）： 環(huán)境中有吸引力的因素 ? T（環(huán)境威脅）： 環(huán)境中不利的發(fā)展趨勢(shì) 32 1979年，日本東京的江崎糖業(yè)公司由于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)日益萎縮，經(jīng)營(yíng)上出現(xiàn)了困難。東京泡泡糖市場(chǎng)需求量很大，很多潛在消費(fèi)者都想消費(fèi)泡泡糖。 為此，他們成立了一個(gè)市場(chǎng)調(diào)研班子，對(duì)市場(chǎng)做進(jìn)一步深入調(diào)查，發(fā)現(xiàn) “勞特”有四點(diǎn)不足：①成人對(duì)泡泡糖的需求在上升，但“勞特”一直生產(chǎn)兒童泡泡糖；②顧客對(duì)“勞特”銷售的單一
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