31移動南京公司品牌管理及推廣方案-在線瀏覽
2025-02-16 00:53本頁面
【正文】 提升手機(jī)用戶的流動使用的品位和對未來的追求 ○ 符合中國移動為市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位特征 ：10廣告語 1創(chuàng)意說明 ：海洋篇 ：深邃的海天之間，未來是時間更是空間，中國移動通信叱咤全球，無往不利，即使遠(yuǎn)隔重洋，也如投擲瞬間，一切盡在掌握。藍(lán)天篇： 中國移動通信撥開云霧，盡顯通訊先鋒之本色 ，任我翱翔天地間?！?針對南京地區(qū)的城市特點進(jìn)行溝通訴求，加強(qiáng)本 地的促銷力度11 好溝通，好生活 — 南京移動 ■ 廣告語及品牌形象傳達(dá)給消費(fèi)者的觀點 ○品牌很親切，很自信 ○ 廣告語很上口 ○ 一家質(zhì)量上乘、信譽(yù)不錯的通信企業(yè) ■ 營銷戰(zhàn)略的體現(xiàn) ○ 網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量是南京移動取得競爭優(yōu)勢的核心，強(qiáng)調(diào)好的網(wǎng)絡(luò)帶 來的 “ 好溝通 ” 是區(qū)別于聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)的最大賣點 ○ 與同等級城市比較，南京的移動電話普及率較低， 以 “ 好生 活 ” 來倡導(dǎo)移動電話的普遍使用，增加放號量 ：12廣告語 2 生活中少不了溝通， 暢通的溝通把父子、戀人、朋友 之間距離拉得更近，一幅幅親密的溝通場面正是南京移動帶來 “好溝通，好生活 ”的真實寫照創(chuàng)意說明：溝通你我他，活出新色彩超越無限，溝通更輕松南京移動為您想得遠(yuǎn)，做得多備選廣告語：14品牌形象應(yīng)用系統(tǒng)停機(jī)致歉及繳費(fèi)告知系列廣告（已執(zhí)行）139號碼宣傳廣告神州行業(yè)務(wù)宣傳廣告帳單上的公司形象宣傳15停機(jī)致歉及繳費(fèi)告知系列廣告預(yù)期目的： 1. 消除消費(fèi)者因前階段服務(wù)工作不夠而產(chǎn)生的抱怨； 2. 真誠地向消費(fèi)者道出產(chǎn)生問題的核心本質(zhì)，獲得理解； 3. 并鼓勵消費(fèi)者按科學(xué)的交費(fèi)程序交費(fèi)，雙方收益； 4. 用坦誠的態(tài)度獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，扭轉(zhuǎn)以往 “中國電信 ”遺留下來的官商 作風(fēng)，服務(wù)不力等不良品牌形象，危機(jī)公關(guān)，化問題為機(jī)會，起到相反 的效果。 但在停機(jī)過程中，不慎將部分已交費(fèi)客戶停機(jī)； 2. 同時，在大量客戶涌向交費(fèi)點交費(fèi)時，因人流量過大而引起交費(fèi)過程過 長，排 隊等不佳狀況； 3. 又因種種原因，造成部分客戶交費(fèi) 24小時后未能復(fù)機(jī)。 廣告?zhèn)鬟_(dá)給消費(fèi)者的觀點 ： 1. 請多體諒， 2. 尋求理解， 3. 祝愿，共赴美好新前程 形象定位： 1. 真誠，不做作，讓消費(fèi)者感到這是中國移動由衷發(fā) 出 的道歉；處處以便利消費(fèi)者口吻寫出； 2. 大氣，具領(lǐng)導(dǎo)品牌風(fēng)范； 3. 制作精致，令人相信這是真正可提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的服務(wù) 商，而非粗制濫造的劣質(zhì)廣告。. 在純廣告中， 3篇廣告分別訴求 “ 體諒 ”“ 理解 ”“ 祝愿” 三只主題；中國文化中，道歉常用請人飲茶的典故，本廣告即用 “ 敬上一杯茶 ” “ 兩杯一飲而盡的茶杯 ”“ 再注一杯新茶 ” 的圖片并配合 “ 敬上一杯茶，還望多體諒 ”“ 茶杯空了，心卻暖了 ”“ 再注一杯新茶，新感情，新前程 ” 平凡卻質(zhì)樸感人的標(biāo)題表達(dá)以上主題。 （ 2） 139是好網(wǎng)絡(luò)，全球通也是好網(wǎng)絡(luò)。 整個版面設(shè)計精美，再配以大氣尊貴的文案，體現(xiàn)品位，無形之中大力提升了中國移動通信的形象。19創(chuàng)意表現(xiàn)（二）：文字系列 ： “139”與 “1 13 136……” 等最大表象區(qū)別就是一個 “9”字，因而，將創(chuàng)意著重放在 “9”之上。由
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1