河南移動通信品牌推廣方案-在線瀏覽
2025-02-08 00:46本頁面
【正文】 對年輕、時尚用戶? 主驅動力：品牌形象、 新業(yè)務、資費套餐? 核心價值：時尚、好玩、探索神州行神州行? 全國性品牌? 品牌屬性：面向大眾的、資費靈活的品牌，針對低端用戶? 主驅動力：品牌形象、資費? 核心價值：實惠、便捷、靈活豫通卡豫通卡? 地方品牌? 品牌屬性：資費靈活的價格型、具競爭保護性的品牌，主要針對有一定消費潛力的、資費敏感的用戶群體。因此，加強全球通品牌的價值驅動力因此，加強全球通品牌的價值驅動力，支撐品牌溢價，抵御價格性競爭是，支撐品牌溢價，抵御價格性競爭是當務之急。集團公司對全球通品牌的指導方針集團公司對全球通品牌的指導方針? 以六方面的驅動力，來實現全球通品牌的價值差異化；? 強調 “形象 ”中需要加入年輕化、活力、不老氣的因素；增值服務和產品渠道獎勵和回饋資費套餐 形象設計 客戶服務針對河南省內，還要思考的問題針對河南省內，還要思考的問題? 前期的延續(xù)性? 前期對全球通的塑造， “成功人士 ”的塑造，雖略顯拔高而較主力用戶群現狀有所脫離，但全球通高端客戶中的 “成功人士 ”的確存在，同時對成功人士形象的塑造的確吸引了相當一部分人對全球通的追捧。針對河南省內，還要思考的問題針對河南省內，還要思考的問題? 短期的穩(wěn)定性：? 全球通的品牌形象塑造將需要一段過程，形象的服務拉力需要在一段時間的推廣之后，才能逐漸顯現出來，而當前，面對綠色颶風行動的來勢洶洶，短期內如何避免全球通客群的流失？如何在價值驅動尚未顯效的情況下，加強全球通產品的競爭力？我們的策略思路我們的策略思路? 在 “自我實現、追求 ”的定位下，通過六方面驅動力的營造，對全球通整體品牌進行塑造提升，以實現對主力用戶群的價值回歸；? 在此基礎上，對全球通消費群中的兩端人群進一步的細分：– 借助 “全球通 VIP俱樂部 ”針對全球通高端用戶，延續(xù) “尊貴、成功、優(yōu)越 ”的價值。盡握先機，信賴全球通！盡享尊榮，信賴全球通！盡情溝通，信賴全球通！盡顯自我，信賴全球通！傳播層面的落實：傳播層面的落實：用四大戰(zhàn)役主題串起全年推廣進程。業(yè)務服務優(yōu)惠形象效率尊崇情誼自我內容涵蓋 價值聚焦 戰(zhàn)役主題高端客戶過渡 競爭應對保護盡顯自我 盡情溝通盡握先機 盡享尊榮一條主線一條主線兩條輔線兩條輔線四大戰(zhàn)役四大戰(zhàn)役全年的品牌傳播框架全年的品牌傳播框架全球通品牌塑造戰(zhàn)役一戰(zhàn)役一? 戰(zhàn)役主題：盡顯自我，信賴全球通? 全球通為你帶來多彩資訊與自由溝通，幫你創(chuàng)造生活工作真情趣，展現一個自信、自在、自我的你！? 策略意圖：– 聚焦 “形象 ”這一驅動力；將品牌的使用感受與消費者生活形態(tài)結合，圍繞 “積極、掌控、品位 ”等價值點與目標用戶群作深入的溝通，塑造全球通品牌的高認同。著力塑造 “成功人士 ”的用戶形象，但偏向 “保守 ”“老成 ”“功利 ”，偏離了主力用戶群的自身現狀。包含 “掌握 ”、 “進取 ”、 “品位 ”，創(chuàng)造具自我認同，有清晰目標及不斷進取的用戶形象。成與消費者溝通的主張。? 自我實現追求應該是一種極高的人生境界，經好像天高云淡這種感覺。? 對我來說，就是不要壓力，有時間享受生活。? 自我實現追求對我來說老土、意義不大，不如踏實的去享受、想吃就吃、想玩就玩、想參加就參加。? 選擇自己的方式、塑造一個什么樣的自我、活的卓越、活的與眾不同、活的開心，全在自己的感受；? 一半典當給工作，換取另一半去想要的生活。問題：問題：你是否認為你是否認為 積極積極 應該是你人生的信條？你的哪些行為履行這一信應該是你人生的信條？你的哪些行為履行這一信條？條？ ? 是的，對所做的每一件事情盡心盡力，力求完美。? 沒錯。? 我很欣賞積極這個詞，不以結果來看， active，主動是一種享受，而被動反會很累，不如去面對它。發(fā)現：潛在目標群體對積極的認同度高度一致，這是一群具有 “全心參與、積極面對 ”的一群人。細節(jié)有很多，比如實現自己的個人生活夢想，比如在感情和家庭生活中漸入佳境，比如在工作中完成一個重要項目等。? 掌握事情按照自己的觀點去發(fā)展 。
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