廣東富記食品企劃案-在線瀏覽
2025-02-15 23:21本頁面
【正文】 SWOT分析 我們的優(yōu)勢 ? 根據分析，我們與競品相比最大優(yōu)勢如下： ? 源自臺灣的名牌產品 ? 企業(yè)強大的實力及規(guī)?；a ? 四項認證的質量保障 ? 瓶內發(fā)酵的特殊工藝，衛(wèi)生安全的保證 我們的劣勢 ? 品牌知名度低； ? 進入市場晚； ? 包裝在終端的效果： ? 據超市調查發(fā)現，雖然我們產品占據著貨架的黃金位臵，但由于我們的瓶子是矮身設計，故而在貨架上不易突出。因此，包裝上建議要修改，設計出挑一些，才能讓人從眾多腐乳中一眼看見。 品牌戰(zhàn)略 我們應該怎么做 ? 加大宣傳力度，提高品牌知名度，樹立 “ 富記 ”品牌形象； ? 挖掘 “ 富記 ” 豆腐乳區(qū)別于競爭者之獨特賣點。 產品 USP（獨特賣點） ? 瓶內發(fā)酵（精致、更細膩滑爽） ? 自然健康 支持點 ? 瓶內發(fā)酵工藝 ? 真空包裝 ? 不含防腐劑 ? HACCP認證（危害因素認證體系） 主要賣點 ? 口味（工藝） ? 安全健康 策略主張 品牌 Slogan： ? 餐餐富記，天天福氣 ? USP（產品獨特賣點）： ? 瓶內發(fā)酵，真空天然 ? 主傳播語： ? “ 瓶內發(fā)酵有奇香，真空天然更健康 ” ? 調性： ? 溫馨、自然、積極向上 媒體策略 ? 報紙媒體（活動廣告） ? 選擇銷量高的大眾化報紙 ? 戶外媒體（品牌廣告） ? 燈箱路牌及高炮路牌 ? POP媒體 ? 餐廳骨盤 ? 臺卡 ? 雜貨店的搖搖卡 活動策略建議 ? “健康品質，一句千金 ” ——酒店餐飲業(yè)小姐促銷 適合入市活動 活動策略建議二 ? 參與各地美食節(jié)，設立 “ 富記懶漢全席 ” 專場： ? 鞏固忠實消費群，推廣一些利用產品簡單易行口味獨特的美食，適合快節(jié)奏的現代家庭。 創(chuàng)意表現 燈箱路牌設計一 燈箱路牌設計二 高炮路牌設計一 高炮路牌設計二 餐盤設計 End 謝謝 ! 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 14:55:4114:55:4114:551/31/2023 2:55:41
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