創(chuàng)維焦點(diǎn)戰(zhàn)略研究-在線瀏覽
2025-02-15 20:30本頁面
【正文】 建設(shè)。 ? 國內(nèi)品牌高度重視產(chǎn)品的推廣。 ?陳列方式： 彩電展示采用并列式羅列產(chǎn)品，沒有形成視覺焦點(diǎn)，缺乏沖擊力。 創(chuàng)維終端綜述 ? 展示方式： 不同售點(diǎn)的展示方式不統(tǒng)一 ， 未形成有效的組合攻勢 。 吊旗海報(bào)懸掛方式隨意 ， 影響推廣效果 。 對顧客的觀察 消費(fèi)模式 需求產(chǎn)生 方案評估 形成態(tài)度 購買行動 需求 收集信息 /確定價(jià)格 形成品牌偏好 影響源 廣告 口碑 行家介紹 銷售終端影響 選擇電視時(shí)的考慮因素 消費(fèi)者細(xì)分： 低檔產(chǎn)品、普及型產(chǎn)品 中檔產(chǎn)品 高檔產(chǎn)品 對產(chǎn)品功能的認(rèn)同 對品牌價(jià)值的認(rèn)同 消費(fèi)者心理分析 ? .看見商品 ， 引起注意 ? .對商品產(chǎn)生興趣 ? .產(chǎn)生聯(lián)想 ? .產(chǎn)生欲望 ? .與同類商品作比較 ? .確信 ? 下決心行動 影響重點(diǎn) ? 有目的性的引導(dǎo) ? 合適的功能區(qū)域區(qū)分 ? 強(qiáng)化對消費(fèi)者的影響 ? 幫助判斷 ? 達(dá)成銷售 顧客的困惑 怎樣在琳瑯滿目的商品中，迅速找到所需要的目標(biāo)？ 解決方案 終端建設(shè)概念 營造“焦點(diǎn)”概念 焦點(diǎn)：使信息清晰化，單純化，從而有效傳達(dá)。 ? 強(qiáng)調(diào)給原來的貨架進(jìn)行穿衣戴帽的改造 。 成本將降低 70%。 ? 在展架中間挑空兩層 ， 設(shè)置主推機(jī)型的展位 ， 形成焦點(diǎn)展位 、 焦點(diǎn)產(chǎn)品的亮點(diǎn) ， 以點(diǎn)帶面 。 亮起來（展柜兩頭） ? 在展架兩側(cè)入口處擺放以產(chǎn)品形象為內(nèi)容的燈箱。 亮起來（搶位區(qū)分） ? 在創(chuàng)維健康彩電的展架與其他品牌交接的地方 ， 設(shè)置輕便貨架 。 動起來（ POP） ? 在圖片和燈光的設(shè)計(jì)上，加上動態(tài)設(shè)計(jì)，吸引更多的注目率。 動起來（電視畫面） ? 在焦點(diǎn)位置的焦點(diǎn)機(jī)型上播放熱門電影匯集人氣。 ? 讓熟習(xí)業(yè)務(wù)的工作人員做顧客得力的參謀。 ? 突出創(chuàng)維健康電視在眾多品牌中的個(gè)性化、差異化特質(zhì)，達(dá)到與消費(fèi)者進(jìn)行視覺、觸覺溝通的目的。 組合原理 ? 本設(shè)計(jì)涉及到的所有廣告用品均實(shí)行規(guī)范化制作，運(yùn)輸、包裝，具有批量生產(chǎn)，成本可控的特點(diǎn)。 造型設(shè)計(jì) 材質(zhì)用料 ? 為了體現(xiàn)創(chuàng)
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