市場資訊與行銷-在線瀏覽
2025-02-15 13:50本頁面
【正文】 援系統(tǒng)（）應(yīng)具備下列特色： 簡單性：軟體宜簡單讓人容易學(xué)習(xí)及操作。 前瞻性： 軟體可以解決問題外也可以具備偵測 功能，能發(fā)掘其他新問題。 經(jīng)理人使用電腦，直接與這些數(shù)字接觸進(jìn)行統(tǒng)計運算等。 行銷研究 指企業(yè)辨認(rèn)及界定行銷問題、收集相關(guān)資料、分析其結(jié)果，並提供研究報告供決策者參考的過程。例如；公司的產(chǎn)品銷售量下降這只是一個問題，我們關(guān)心的是： 是否市整個壽險市場銷售量皆下降？還是只有公司 和我們單位銷售量下降？ 是否因競爭者以低價方式促銷搶走顧客？ 是否因為廣告效果不佳？ 是否因消費者對公司的產(chǎn)品不滿意？ 是否因為銷售通路出問題？ 行銷研究 二、擬定研究設(shè)計 探索性：有時候深入了解一個問題的本質(zhì)解決方法或主要之影響變數(shù)但在資料不足的情況下必須找出心線索從事探索性研究。例如： 購買產(chǎn)品的人口統(tǒng)計變數(shù)？ 消費者在哪些通路購買產(chǎn)品？（業(yè)務(wù)人員行銷、銀行、 經(jīng)代、公司其他部門等） 行銷研究 二、擬定研究設(shè)計 因果性：主要研究兩個變數(shù)間之因果關(guān)係。例如： 預(yù)測未來一二年度整個公司產(chǎn)品（ A＆ H）市場需求量？ 預(yù)測未來一二年度整個壽險產(chǎn)品（醫(yī)療險）市場需求量？ 預(yù)測未來一二年度整個壽險市場需求量？ 行銷研究 三、蒐集資料 資料類型 初級資料：透過原始調(diào)查的方法所收集到的第一手資料， 這些資料是以前從未被收集過的。 次級資料：已經(jīng)被收集過的資料，屬於第二手資料，次級 資料的優(yōu)點是，取得成本低、快速，但缺點是可能過時、 不一定正確、及不一定適用。 外部來源：是指企業(yè)透過外部之行銷研究公司，針對企業(yè)內(nèi)部之行銷問題，協(xié)助收集資料。例如：問卷；請受訪者作答，以了解消費者之品牌偏好、購買頻率、生活型態(tài)及消費習(xí)慣等。 觀察法：即觀察及紀(jì)錄消費者之行為，以收集原始資料。 行銷研究 四、分析資料 資料收集完成後，下一步就是分析資料，分析資料時必須使用統(tǒng)計分析工具或套裝軟體等。 謝 謝 :42:2913:4213::42 13:4213:42::42:29 2023年 2月 2日星期四 1時 42分 29秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 13:42:2913:
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1