第七章鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告-在線瀏覽
2025-02-15 11:48本頁面
【正文】 革命報(bào)刊注重廣告宣傳 五四運(yùn)動(dòng)以后 ， 刊登廣告最為活躍 ， 主要宣傳政治 。 ? 廣告宣傳作為革命活動(dòng)和斗爭的手段 。 ３ ． 廣告媒介多樣化 （ 1） 廣播廣告 ? 1922年底 ， 在上海設(shè)立了中國境內(nèi)第一座廣播電臺(tái) 奧斯邦電臺(tái) ? 1923年 1月 23日開始播音 /新聞 、 音樂 、 演說 、商業(yè)消息 。 ? 廣播電臺(tái)的出現(xiàn)標(biāo)志著廣告在更廣闊的空間 ，向更眾多的消費(fèi)者傳播商品信息 。 ? 地點(diǎn)：豎在交通要道口 、 屋頂 、 鐵路沿線 、 ? （ 3） 櫥窗廣告 ? 櫥窗廣告既是商品競爭的產(chǎn)物 ， 與玻璃制造工藝及聲 、 光 、電學(xué)的迚步有著密切的關(guān)系 ， 它是運(yùn)用藝術(shù)手法和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)以實(shí)現(xiàn)其廣告職能 。 ? 1926年 /上海先施、新新、永安、大新四大百貨首先設(shè)櫥窗廣告。 兊勞特 （ Gees Claude） 創(chuàng)建了第一架霓虹燈廣告 。 ? 車身廣告、小冊子廣告、樣品廣告等形式的廣告陸續(xù)誕生了 ４ ． 廣告代理業(yè)出現(xiàn) 中國廣告代理業(yè)和有關(guān)組織相繼出現(xiàn) 。 英美煙草公司的廣告部和圖畫間 五洲藥廠 /三友實(shí)業(yè)社 /華成煙草公司等 /商標(biāo)貼頭 、 紗布牌 、招貼等 。 ５ ． 廣告學(xué)研究與教育的產(chǎn)生 ? 我國最早的廣告研究團(tuán)體是 1918年成立的北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì) 。 ? 1920—— 1925年 ， 一些大學(xué)把廣告學(xué)作為一門專業(yè) /上海約翰大學(xué) 、 廈門大學(xué) ? 戈公振在 1927年出版的 《 中國報(bào)學(xué)史 》 /著重論述了廣告的政治思想和文化價(jià)值 。 它譯自美國的 《 How to Advertise 》 一書 。 ? 世界廣告業(yè)的新技術(shù)新材料不斷傳入中國 。 1. 廣告媒介繼續(xù)得到豐富發(fā)展 ? 霓虹燈和車船廣告洿行 ? 路牌廣告分布廣泛 ? 郵寄廣告、店內(nèi)廣告、劇場廣告、空中廣告等形式出現(xiàn) 白色恐怖和文化圍剿時(shí)期 ， 以廣告爭取讀者 ? 廣告形式新穎 ， 推動(dòng)文化蓬勃發(fā)展 1935年８月，魯迅先生翻譯了高爾基著的《俄羅斯的童話》幵親自撰寫 廣告。 ? 廣告經(jīng)營者已注意研究消費(fèi)者的心理 ， 追求廣告的藝術(shù)性和實(shí)用性的結(jié)合 。 4. 廣告公司運(yùn)作趨于專業(yè)化 ? 30年代被認(rèn)為是上海廣告業(yè)的全盛時(shí)期 ， 廣告公司運(yùn)作趨向?qū)I(yè)化 。 ? 不少廣告公司都做出自身廣告 。 ? 中國共產(chǎn)黨主辦的 《 解放日報(bào) 》 、 《 新華日報(bào) 》 、 《 人民日報(bào) 》 。 抗戰(zhàn)中的“金耳”、“冝生園”和“馬占山將軍香煙”廣告 事 、 抗戰(zhàn)勝利后的廣告發(fā)展 抗日戰(zhàn)爭勝利后 ， 商業(yè)廣告逐漸恢復(fù) /路牌 、霓虹燈 、 車船 、 鐵路等 。 ? 無線電 、 電影 、 霓虹燈等廣告形式也有顯著的發(fā)展 ， 我國的廣告業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模 。 大學(xué)開設(shè)廣告課程 ， 幵有出國專攻廣告的留學(xué)生 。 《中央日報(bào)》刊登的《資本論》廣告 第四節(jié)舊中國的廣告管理 ? 鴉片戰(zhàn)爭以后報(bào)刊廣告開始出現(xiàn) ， 20世紀(jì)20年代對(duì)廣告管理提上日程 。
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