06市場區(qū)隔、目標(biāo)市場、定位-在線瀏覽
2025-02-15 02:20本頁面
【正文】 目標(biāo)市場 不接受可果美口味 但具有健康觀念的 消費(fèi)者 14 /55 ?區(qū)隔變數(shù) (segmentation variable)是劃分市場所使用的判別標(biāo)準(zhǔn)，在消費(fèi)者市場方面，可以分為四大類 ?地理區(qū)隔變數(shù) (geographic variables) 二、市場區(qū)隔 1/21 ?氣候 ?區(qū)域 ?城鎮(zhèn)規(guī)模與人口密度 15 /55 二、市場區(qū)隔 2/21 資料來源：雅詩蘭黛網(wǎng)站 資料來源： 臺灣濕熱氣候讓人容易長痘痘，所以 露得清推出「抗痘清透系列」，以解決臺灣女性消費(fèi)者心中排名屬一屬二的問題。 16 /55 ?消費(fèi)者市場區(qū)隔變數(shù) ?人口統(tǒng)計(jì)變數(shù) (demographic variables) 二、市場區(qū)隔 3/21 ?性別 ?年齡 ?所得 ?職業(yè) ?家庭生命週期 ?教育 17 /55 二、市場區(qū)隔 4/21 打造妳的個(gè)人時(shí)尚風(fēng)格～～～ 資料來源：佐丹奴網(wǎng)站 18 /55 ?消費(fèi)者市場區(qū)隔變數(shù) ?人口統(tǒng)計(jì)變數(shù) (demographic variables) 二、市場區(qū)隔 5/21 ?性別 ?年齡 ?所得 ?職業(yè) ?家庭生命週期 ?教育 19 /55 二、市場區(qū)隔 6/21 資料來源：佐丹奴網(wǎng)站 20 /55 ?消費(fèi)者市場區(qū)隔變數(shù) ?心理統(tǒng)計(jì)變數(shù) (psychographic variables) 二、市場區(qū)隔 7/21 ?人格特質(zhì) ?價(jià)值觀 ?生活型態(tài) ?動(dòng)機(jī) 摘自遠(yuǎn)見雜誌 /202305 21 /55 ?消費(fèi)者市場區(qū)隔變數(shù) ?心理統(tǒng)計(jì)變數(shù) (psychographic variables) 二、市場區(qū)隔 8/21 ?人格特質(zhì) ?價(jià)值觀 ?生活型態(tài) ?動(dòng)機(jī) 22 /55 二、市場區(qū)隔 9/21 人格特質(zhì)經(jīng)常用來附著在品牌的形象上， 以創(chuàng)造個(gè)性化商品來吸引有類似人格特質(zhì)的消費(fèi)者 資料來源： NISSAN網(wǎng)站 23 /55 二、市場區(qū)隔 10/21 在臺灣，衡量心理統(tǒng)計(jì)變數(shù)的技術(shù)，有東方線上的 EICP資料庫 資料來源：東方線上網(wǎng)站 24 /55 ?消費(fèi)者市場區(qū)隔變數(shù) ?行為變數(shù) (behavioral variables) 二、市場區(qū)隔 11/21 ?使用率 ?反應(yīng)層級 ?時(shí)機(jī) ?追求的利益 25 /55 二、市場區(qū)隔 12/21 中華電信針對「簡訊」上癮者，所推出的優(yōu)惠方案 包括每期免費(fèi) 30則網(wǎng)內(nèi)簡訊。當(dāng)環(huán)境改變，品牌可能需要重定位 (repositioning) 四、定位 2/13 44 /55 ?定位
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