網(wǎng)路行銷導(dǎo)論-在線瀏覽
2025-02-14 15:06本頁面
【正文】 劉文良 15 電子商務(wù)與網(wǎng)路行銷 網(wǎng)路行銷的定義 ? 網(wǎng)際網(wǎng)路行銷是一種互動(dòng)式行銷，其透過網(wǎng)際網(wǎng)路之應(yīng)用，提供顧客相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)的資訊，甚至是讓顧客參與整個(gè)企劃流程，以維持顧客並促進(jìn)與顧客間的關(guān)係，所進(jìn)行的行銷活動(dòng)之過程。第十章 網(wǎng)路行銷導(dǎo)論 劉文良 1 電子商務(wù)與網(wǎng)路行銷 本章學(xué)習(xí)目標(biāo) 、效益、成功關(guān)鍵與迷思 、顧客關(guān)係與虛擬社群 劉文良 2 電子商務(wù)與網(wǎng)路行銷 一、雅虎、網(wǎng)景紛紛出頭 二、微軟與網(wǎng)景爭(zhēng)霸 三、網(wǎng)路繼續(xù)向前走 劉文良 3 電子商務(wù)與網(wǎng)路行銷 有效網(wǎng)路循環(huán) 劉文良 4 電子商務(wù)與網(wǎng)路行銷 三個(gè)主要網(wǎng)際網(wǎng)路應(yīng)用階段 劉文良 5 電子商務(wù)與網(wǎng)路行銷 數(shù)位收斂 — 新的匯集產(chǎn)業(yè) 劉文良 6 電子商務(wù)與網(wǎng)路行銷 網(wǎng)路經(jīng)濟(jì) (一 )、摩爾定律 (Moore’ s Law)：網(wǎng)際網(wǎng)路成長(zhǎng)動(dòng)力 (二 )、梅特卡菲定律 (Metcalfe’ s Law) (三 )、擾亂定律 (Law of Disruption) (四 )、公司遞減定律 (Law of Diminishing Firms) 劉文良 7 電子商務(wù)與網(wǎng)路行銷 劉文良 8 電子商務(wù)與網(wǎng)路行銷 劉文良 9 電子商務(wù)與網(wǎng)路行銷 劉文良 10 電子商務(wù)與網(wǎng)路行銷 網(wǎng)路社會(huì)的「三經(jīng)兩義」 「三經(jīng)」指的是三個(gè)經(jīng)濟(jì)潮流 「兩義」代表的是兩個(gè)主義潮流 劉文良 11 電子商務(wù)與網(wǎng)路行銷 行銷的定義 ? 行銷的主要目的在於把生產(chǎn)者所提供的產(chǎn)品或服務(wù)，引導(dǎo)至消費(fèi)者手中。美國(guó)行銷學(xué)會(huì)（ AMAssociation, 1985） ? 行銷是一種社會(huì)性及管理性的過程，而個(gè)人與群體可經(jīng)由此過程，透過彼此創(chuàng)造及交換產(chǎn)品與價(jià)值，以滿足其需求與慾望。 ? 網(wǎng)路行銷並非推翻傳統(tǒng)的行銷觀念，而是與傳統(tǒng)行銷相加相乘的觀念。 ：屬於直接性效益，係藉由直接在網(wǎng)路上經(jīng)營(yíng)事業(yè)獲取利潤(rùn)，尤其是那些純電子商務(wù)企業(yè)，如亞馬遜網(wǎng)路書店 (Amazon)與雅虎 (Yahoo!)。 2. 工作流程管
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