網(wǎng)路行銷的演進(jìn)(1)-在線瀏覽
2025-02-13 13:49本頁面
【正文】 網(wǎng)路行銷 網(wǎng)際網(wǎng)路的特性 ? 多對多行銷溝通模式 ? 匿名性 ? 無地理限制 ? 無政府狀態(tài) ? 禮物經(jīng)濟(jì) ? 網(wǎng)路文化 ? 網(wǎng)際網(wǎng)路的使用者行為 ? 非正式化 ? 線上社區(qū) (On Line Communities) ? 網(wǎng)際網(wǎng)路提供服務(wù)的工具 ? 網(wǎng)際網(wǎng)路線上服務(wù)的服務(wù)型態(tài) 網(wǎng)路行銷 ? 線上行銷（ Online Marketing）與網(wǎng)路行銷(Network Marketing) ? 網(wǎng)路行銷的基本概念 ECOOLAB數(shù)位行動(dòng)商業(yè)實(shí)驗(yàn)室 網(wǎng)際網(wǎng)路的特性 1) 多對多行銷溝通模式 F 媒介內(nèi)容C消費(fèi)者F企業(yè)CCCCC 資料來源 ﹕ Hoffman， . and . Novak, Marketing in ComputerMediated Environments: Conceptual Foundations, Forthing,Journal of Marketing, July 1996, pp5068. 圖 12 傳統(tǒng)行銷溝通模式 ECOOLAB數(shù)位行動(dòng)商業(yè)實(shí)驗(yàn)室 圖 13 電腦媒介環(huán)境行銷溝通模型 FFFFCCCC媒介內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容 內(nèi)容C消費(fèi)者F企業(yè) 資料來源 ﹕ Hoffman, . and . Novak, Marketing in ComputerMediated Environments: Conceptual Foundations, Forthing, Journal of Marketing, July 1996, pp5068. ECOOLAB數(shù)位行動(dòng)商業(yè)實(shí)驗(yàn)室 網(wǎng)際網(wǎng)路的特性 2) 匿名性 ? (1)網(wǎng)路技術(shù)方面 ? (2)網(wǎng)路文化方面 3) 無地理限制 4) 無政府狀態(tài) 5) 禮物經(jīng)濟(jì) 6) 網(wǎng)路文化 ECOOLAB數(shù)位行動(dòng)商業(yè)實(shí)驗(yàn)室 網(wǎng)際網(wǎng)路的特性 7) 網(wǎng)際網(wǎng)路的使用者行為 (1)目的導(dǎo)向流 (GoalDirected Flow)﹕ 使用者在網(wǎng)路上尋找特定的資訊行為，如採購人員在網(wǎng)路上查詢所欲購買商品的規(guī)格及價(jià)格。國內(nèi)學(xué)者鄭世藩先生則將直接行銷定義為「商品直接銷售給顧客，而不必經(jīng)過中間商參與干涉的行銷方式」。這種行銷的概念是結(jié)合過去製造業(yè)者的行銷和零售業(yè)行銷，昇華並垂直結(jié)合的企業(yè)行銷」。ECOOLAB數(shù)位行動(dòng)商業(yè)實(shí)驗(yàn)室 網(wǎng)路行銷的演進(jìn) ? 直接行銷 ? 關(guān)係行銷 ? 網(wǎng)路行銷 ? 網(wǎng)路行銷策略規(guī)劃程序 ? 結(jié)論 ECOOLAB數(shù)位行動(dòng)商業(yè)實(shí)驗(yàn)室 直接行銷 直接行銷的定義 ? 美國直接行銷協(xié)會（ Direct Marketing
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