吳健安市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第十章-在線瀏覽
2025-02-14 11:01本頁(yè)面
【正文】 牌 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價(jià)值 安全威信 文化 效率品質(zhì) 個(gè)性 有趣權(quán)勢(shì) 群體 成功高管 ? 營(yíng)銷(xiāo)視野 1 名車(chē)品牌大觀［ 1］ ? 寶馬 （ BMW） ? 營(yíng)銷(xiāo)視 野 1 名 車(chē) 品牌大 觀 ［ 2］ ? 保時(shí)捷 （ PORSCHE） ? 采用斯圖加特市的盾形市徽。 ? 營(yíng)銷(xiāo)視 野 1 名車(chē)品牌大觀［ 3］ ? 大眾 VW ? 大眾汽車(chē)公司是德國(guó)最大也是最年輕的汽車(chē)公司，總部在沃爾斯堡。標(biāo)志像是由三個(gè)用中指和食指作出的“ V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝?！?VOLVO”為拉丁語(yǔ)，是“滾動(dòng)向前”的意思。 ? 營(yíng)銷(xiāo)視野 1 名車(chē)品牌大觀［ 5］ ? 別克 Buick ? 別克的商標(biāo)圖案是三把刀 ， 它的排列給人們一種起點(diǎn)高并不斷攀登的感覺(jué) ， 象征著一種積極進(jìn)取 ， 不斷登攀的精神 。 ? 2. 有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益。 ? 4. 有利于擴(kuò)大產(chǎn)品組合。 品牌對(duì)消費(fèi)者的作用 ? 1. 有利于消費(fèi)者辨認(rèn)、識(shí)別及選購(gòu)商品。 ? 3. 有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良，滿足消費(fèi)需求。 ? 品牌是市場(chǎng)概念 ，實(shí)質(zhì)上是品牌使用者對(duì)顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾。 三、品牌與商標(biāo)［ 2］ ? 商標(biāo)專(zhuān)用權(quán) ，是指商標(biāo)注冊(cè)人擁有在核定商品上 壟斷使用 該注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利。 ? 商標(biāo)侵權(quán) 即是指在 同一種商品或類(lèi)似商品 上使用與某商標(biāo)雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標(biāo)聲譽(yù)的行為。 ? 品牌資產(chǎn)的基本特征： 1. 無(wú)形性。 3. 難以準(zhǔn)確計(jì)量。 5. 是衡量營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效的主要指標(biāo)。 (M麥當(dāng)勞 ) ? 構(gòu)思巧妙，暗示屬性。 ? 避免雷同，超越時(shí)空。 品牌統(tǒng)分決策 ? 統(tǒng)一品牌； ? 個(gè)別品牌； ? 分類(lèi)品牌； 復(fù)合品牌策略 ? 主副品牌策略 ? 品牌聯(lián)合策略（ LENOVO + IBM ） 三、品牌保護(hù) ? 注冊(cè)商標(biāo) ? 申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo) ? 注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 打假 注冊(cè)商標(biāo) ? 獨(dú)占性 ? 不可分割性 ? 時(shí)效性 ? 地域性 申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo) ? 馳名商標(biāo) 是指在市場(chǎng)上享有 較高聲譽(yù) 并為相關(guān)公眾所熟知的 注冊(cè)商標(biāo) 。 ? 凡在市場(chǎng)上有較高的知名度和市場(chǎng)占有率的商標(biāo)都可以申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)。 注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 域名具有 商標(biāo) 屬性，域名的所有者是
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