廣告創(chuàng)意技法1-在線瀏覽
2025-02-13 04:39本頁面
【正文】 勵學生的創(chuàng)造力和熱情。 2．由學生歸納創(chuàng)意所藉媒體的特征。 4．學生分析所換至的廣告的廣告媒體的特征。 6．課堂討論，教師講評。 2．以下是 “ 恒豐 ” 香醋的廣播廣告文稿，請把它轉(zhuǎn)寫成電視廣告腳本。 女：偉華說我愛吃醋，其實才不是呢！今晚，他約我吃飯，我該和他和解嗎？（辛曉琪之 “ 味道 ” 漸起 …… ） 女：今天的晚餐點了蠟燭，插了百合花，很浪漫！偉華特別要了一小碟醋，還說吃醋的感覺還是蠻好的。 4．將 “ 美加凈 ” 牙膏的電視廣告轉(zhuǎn)寫成平面招貼廣告。 （一）訓練的目的要求 1．加深學生對影視廣告作品創(chuàng)意中聲音表現(xiàn)要素的認識。 3．通過訓練及與原聲對比，增加訓練的趣味性和挑戰(zhàn)性，把對影視廣告中聲音要素的作用特點及運用技巧的討論引向深入。 1．由教師選擇經(jīng)典的影視廣告作品，且聲音，圖像表現(xiàn)元素的比例較為均衡。 3．在此前提下，要求學生進行聲音表現(xiàn)（旁白、對話甚至音樂、音響的設定等）。 二、圖像抹去法 圖像抹去法即是把經(jīng)典影視廣告作品隱去影像畫面，讓學生聞其聲而摹其形，并通過與原影像的對比把影視廣告的創(chuàng)意討論引向深入。 2．啟發(fā)、挖掘?qū)W生對影視廣告作品中影像表現(xiàn)因素的構(gòu)思和表現(xiàn)能力。 [基礎創(chuàng)意訓練 ] 1．以 “ 多喝水 ” （尿尿篇，見光盤）為范本，抹去聲音，只出畫面，要求學生配旁白，字幕。 第四節(jié) 瓶子與酒游戲法 一、舊瓶裝新酒法 舊瓶裝新酒法就利用舊元素作新的創(chuàng)意發(fā)想，有效拓展廣告主題的一種創(chuàng)意訓練方法。 2．掌握對 “ 舊元素 ” 進行新發(fā)想的技巧，拓寬思維空間，提升創(chuàng)意表現(xiàn)深度。 （二）訓練步驟 1．由教師引示經(jīng)典范例。 3．安排同一元素的創(chuàng)意訓練。 （一）訓練的目的要求。 2．第一自立，探索同一主題下的表現(xiàn)形式的多樣性，揣摩創(chuàng)意的寬度。 （二）訓練步驟 1．由教師提出一個確定的廣告主題，并引示幾個風格相異的表現(xiàn)案例。 3．安排不同表現(xiàn)元素的發(fā)想訓練。 二、請以下面所提供的素材為表現(xiàn)元素，訴求不同的廣告主題。 [全案創(chuàng)意訓練 ] 1．請以純凈水為切入點，從品牌命名、廣告主題確立、廣告策略選擇以及報紙、雜志（或海報）、電視、廣播四大媒體表現(xiàn)各個方面擬寫一份廣告創(chuàng)意提案書。 向陽坊系列廣告 謝 謝！ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 04:25:2504:25:2504:251/31/2023 4:25:25 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 04:25:2504:25:2504:25Tuesday, January 31, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 1月 31日星期二 上午 4時 25分 25秒 04:25: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 1月 上午 4時 25分 :25January 31, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 上午 4時 25分 25秒 上午 4時 25分 04:25: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 04:25:2504:25:2504:251/31/2023 4:25:25 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 04:25:2504:25:2504:25Tuesday, January 31, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 31日星期二 上午 4時 25分 25秒 04:25: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 上午 4時
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