一汽大眾-捷達(dá)在線(xiàn)推廣媒介方案-在線(xiàn)瀏覽
2025-02-12 20:13本頁(yè)面
【正文】 廣告，以及分類(lèi)投放的電子郵件； ? 跨媒體精確投放：通過(guò)技術(shù)手段，基于網(wǎng)民瀏覽歷史數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，按照瀏覽興趣、特點(diǎn)進(jìn)行精確投放，結(jié)合單一訪(fǎng)客顯示頻次定向，可以收到常規(guī)投放無(wú)法達(dá)到的效果。 目標(biāo)受眾分析 為保證媒體發(fā)布最終廣告的到達(dá)率和有效率，我們?cè)诿? 體選擇上，采用交叉互補(bǔ)的投放方式，在人群和地域上將更 加有針對(duì)性。 廣告媒介策略 廣告媒介策略 ? 完成對(duì)目標(biāo)受眾的最大化覆蓋和信息傳達(dá)，結(jié)合對(duì)暴露頻次的優(yōu)化，形成 360176。 ? 利用好耶的 Adwork網(wǎng)站群，和好耶的 DMT實(shí)現(xiàn)在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的興趣定向、頻率定向、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定向等技術(shù)手段，使廣告精確到達(dá)目標(biāo)受眾，與常規(guī)投放互補(bǔ)，作到點(diǎn)面結(jié)合。 常規(guī)投放： 精確投放： ePR： ? 媒體選擇策略 ? 網(wǎng)站選擇依據(jù)、標(biāo)準(zhǔn) ? 廣告形式的選擇 廣告媒介策略 常規(guī)投放： 此次推廣要達(dá)到品牌廣度、品牌深度并重的效果。 ? 品牌深度：垂直網(wǎng)站 、電子雜志， pageview雖然不如門(mén)戶(hù)，但網(wǎng)民相對(duì)集中，忠誠(chéng)度高，對(duì)產(chǎn)品接受能力強(qiáng)，在點(diǎn)擊上能夠提供可靠的保證。 媒體選擇策略 ? 綜合門(mén)戶(hù)：新浪、雅虎中國(guó)、搜狐 ? 汽車(chē)垂直網(wǎng)站：三九汽車(chē)網(wǎng)、中國(guó)汽車(chē)新網(wǎng) ? 生活服務(wù)類(lèi)網(wǎng)站：億龍、找到啦 ? 電子商務(wù)：阿里巴巴 ? 郵件列表：索易 媒體選擇策略 — 網(wǎng)站性質(zhì)、類(lèi)型和頻道設(shè)置是否適合產(chǎn)品特點(diǎn) — 網(wǎng)站瀏覽量（ pageview) — 網(wǎng)站價(jià)格是否能夠體現(xiàn)成本效益原則 — 網(wǎng)站的受眾是否與活動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)群體一致 — 網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)站的忠誠(chéng)度與訪(fǎng)問(wèn)量 網(wǎng)站選擇依據(jù)、標(biāo)準(zhǔn) 廣告形式的選擇 以圖形為主 ， 使用新廣告形式 主要原因如下： ?廣告效果： 選擇面積相對(duì)較大的 下拉式 banner、 畫(huà)中畫(huà) （ PIP） 、 廣告 ， 其位置醒目 ， 同時(shí)有較大的創(chuàng)作空間 ， 可以配合精彩創(chuàng)意來(lái) 增加點(diǎn)擊率 。 ?投入產(chǎn)出比： 新型廣告 畫(huà)中畫(huà) （ PIP） 位置醒目 ， 形式新穎 ， 閱讀率高 ， 從其效果和價(jià)格的角度來(lái)分析 ， 雖然價(jià)格偏高但會(huì) 收到更好的效果； 電子雜志 、 郵件直投 ， 可以按照種類(lèi) 、 人群 分類(lèi)投放 ， 針對(duì)性好 ， 可以覆蓋到時(shí)間緊張 ， 無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間瀏覽 網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的目標(biāo)受眾 。 Pic
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