市場調(diào)查講義-在線瀏覽
2025-02-12 19:42本頁面
【正文】 、 編寫要求 q對問題及背景有深刻的認識。q科學性和經(jīng)濟性相結(jié)合 標題 正文 五、 調(diào)查方案的可行性研究與評價 任務： 對調(diào)查方案進行實地檢驗 注意問題：建立一支精干有力的調(diào)查隊伍； 調(diào)查方案的評價q方案設(shè)計是否體現(xiàn)調(diào)查目的和要求；q方案設(shè)計是否科學、完整和適用；q方案設(shè)計能否保證提高調(diào)查質(zhì)量。SK第三節(jié) 市場調(diào)查方式 二、 抽樣調(diào)查概述 理解 分為：有限總體和無限總體兩種。（ 2）總體單位：構(gòu)成總體的每一個單位。（ 3）樣本：從總體中抽取出來進行調(diào)查，用來代表總體，并據(jù)以推斷總體的部分事物的總稱。（ 5） 總體平均數(shù)：總體中所有單位的標識值之和除以總體單位數(shù)所得的值。 通過從總體中抽取部分單位（樣本），并根據(jù)對其進行調(diào)查所得的結(jié)果來達到推斷總體的目的。主要方法：）優(yōu)點： 簡單易行、獲得市場信息快 適用范圍： 探測性調(diào)查 判斷抽樣 （ 2）特點： 簡單易行、獲得市場信息快，調(diào)查結(jié)果的準確性取決于調(diào)查者的主觀判斷能力。 配額抽樣含義： 按照調(diào)查者設(shè)定的某個（些）標準將調(diào)查總體單位分類，確定各類樣本的分配數(shù)額，然后由調(diào)查者在分配數(shù)額范圍內(nèi)憑主觀判斷抽取樣本的方式。主要做法：獨立控制配額抽樣、相互控制配額抽樣例：欲調(diào)查某小區(qū)居民的飲食習慣，要求選擇其中 100戶居民家庭進行配額抽樣。具體做法：?選擇標準對總體進行分類：選擇 “ 民族 ” 標準對總體進行分類，結(jié)果如下： 回族： 28%?確定樣本分配數(shù)額 :?在各個民族類中選取樣本單位： 民族中收入合計四、 隨機抽樣 適用范圍： 總體單位明確、總體單位數(shù)較少、總體各單位間差異程度較小含義： 將總體單位按某一標準（有關(guān)標志）分組，然后在各個類型組中，按隨機原則抽取樣本單位的方式。方法：等比例和不等比例等比例： niNiN=S i /∑ NiB、層的劃分： 特點： 樣本代表性強、抽樣誤差??；但要求對總體有較多的了解 分群隨機抽樣（整群隨機抽樣） 分群隨機抽樣與分層隨機抽樣的區(qū)別與相似點 等距（隨機）抽樣（系統(tǒng)抽樣、機械隨機抽樣） 具體做法第一步：確定抽樣距離 K （ K=N / n）；第二步：確定排序標準；第三步：將各總體單位依序排列成一封閉圓圈，給各總體單位編上序號； 第四步：在第 1號 ~ 第 K號總體單位之間，按隨機原則（或主觀判斷）抽選第一個樣本，即等距抽樣的起點 R；第五步：根據(jù)抽樣距離 K和抽樣起點 R，從總體 N中抽選出剩余的（ n1）個樣本單位，分別是編號為：第 R+K、第 R+2K、第 R+3K…… 第 R+（ n1） K的總體單位。步驟：K/第二步：確定排序標準 —— 學號；~ 市場調(diào)查方法一、市場調(diào)查方法概述何謂市場調(diào)查方法？ 二、詢問調(diào)查法詢問調(diào)查法概述： （ 2）基本方法： 面談訪問法、郵寄問卷調(diào)查法、電話調(diào)查法和留置問卷調(diào)查法。A、 直接與結(jié)構(gòu)性詢問 例：如果你是一只白蝴蝶，百花叢中你選擇誰做片刻停留？A、白花 B、黃花 C、粉紅色花D、紅花 E、藍花 F、紫花 G、黑花? 選擇 白花 的你膽子較小，脾氣較硬，頑強，會隱藏自己的觀點；? 選擇 黃花 的你很理性，喜歡思考，缺點是有點暴躁，考慮事情三心二意? 選擇 粉紅色花 的你是朝氣蓬勃型，是個直爽、活波、浪漫的人? 選擇 紅花 的你是豪爽、熱心，但有點自我為中心的人? 選擇 藍花 的你想法冷靜、慎重、有些害羞，不會堅持己見，會隱藏自己的觀點? 選擇 紫花 的你精力旺盛，對于藝術(shù)方面很敏銳，好惡分明，無法安于平凡生活，是蠻有格調(diào)的人? 選擇 黑色 花朵的你最近或常常感到心情很差，有些過分悲觀一個愛情故事? 主人公：請你按喜愛的程度對以上五人排序。調(diào)查目的是什么？采取的是什么詢問方式？面談訪問法 （ 2）分類： 個人面談訪問和小組座談（ 3）小組訪談（小組座談會、焦點小組訪談）法A、含義： 源于精神病醫(yī)生所做的群體療法。其目的在于通過參與者對主題進行充分和詳盡的討論，了解和理解人們對某一組織、產(chǎn)品或某一營銷活動、某一觀念、想法的看法及其原因。B、小組訪談的實施選擇小組座談會的地點、設(shè)備，并征選參與者整理小組訪談記錄，編寫小組訪談報告實施小組訪談 （ 4）個人面談訪問A、含義： 調(diào)查者按事先擬定的調(diào)查內(nèi)容，逐一向調(diào)查對象提出問題，獲得答案。B、優(yōu)點： 偏差較小； 問卷回收率高。C、缺點： 調(diào)查時間長；
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