市場調(diào)查講義-免費(fèi)閱讀
【正文】 January上午 01:20:08一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。2023? 1知人者智，自知者明。2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。January 。2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。January 。2023? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。適用范圍：? 適用于對結(jié)果的準(zhǔn)確性要求較高的調(diào)查? 對已有的信息有疑問時，可使用觀察法加以驗證? 某些特殊性質(zhì)的信息優(yōu)、缺點：（ 1）優(yōu)點：? 具有較高的準(zhǔn)確性? 可以收集到詢問方法不易得到的信息（ 2）缺點：? 只能看清表面或局部的現(xiàn)象，不能準(zhǔn)確地了解內(nèi)部、深層次的內(nèi)容? 受時間、空間的限制，使所獲得的信息資料往往具有一定的局限性? 調(diào)查費(fèi)用高運(yùn)用觀察調(diào)查法的注意事項： （ 2）優(yōu)點：A、 節(jié)省時間B、節(jié)省費(fèi)用開支C、 回收率較高 提高問卷回收率的技巧：216。（ 4）個人面談訪問A、含義： 調(diào)查者按事先擬定的調(diào)查內(nèi)容，逐一向調(diào)查對象提出問題，獲得答案。B、小組訪談的實施選擇小組座談會的地點、設(shè)備，并征選參與者整理小組訪談記錄，編寫小組訪談報告實施小組訪談 A、 直接與結(jié)構(gòu)性詢問 /具體做法第一步：確定抽樣距離 K （ K=N / n）；第二步：確定排序標(biāo)準(zhǔn)；第三步：將各總體單位依序排列成一封閉圓圈，給各總體單位編上序號； 第四步：在第 1號 ~ 第 K號總體單位之間，按隨機(jī)原則（或主觀判斷）抽選第一個樣本，即等距抽樣的起點 R；第五步：根據(jù)抽樣距離 K和抽樣起點 R，從總體 N中抽選出剩余的（ n1）個樣本單位，分別是編號為：第 R+K、第 R+2K、第 R+3K…… 第 R+（ n1） K的總體單位。特點： 樣本代表性強(qiáng)、抽樣誤差??；但要求對總體有較多的了解 適用范圍： 總體單位明確、總體單位數(shù)較少、總體各單位間差異程度較小中收入: 回族： 28%獨(dú)立控制配額抽樣、相互控制配額抽樣例：欲調(diào)查某小區(qū)居民的飲食習(xí)慣，要求選擇其中 100戶居民家庭進(jìn)行配額抽樣。含義： 按照調(diào)查者設(shè)定的某個（些）標(biāo)準(zhǔn)將調(diào)查總體單位分類，確定各類樣本的分配數(shù)額，然后由調(diào)查者在分配數(shù)額范圍內(nèi)憑主觀判斷抽取樣本的方式。（ 5） 總體平均數(shù)：總體中所有單位的標(biāo)識值之和除以總體單位數(shù)所得的值。理解 調(diào)查方案的評價q方案設(shè)計是否體現(xiàn)調(diào)查目的和要求；q方案設(shè)計是否科學(xué)、完整和適用；q方案設(shè)計能否保證提高調(diào)查質(zhì)量。 正文 三、 編寫要求 二、市場調(diào)查大綱的基本內(nèi)容 調(diào)查目的和調(diào)查課題的確定 （ 1）調(diào)查目的的確定 （ 2）調(diào)查課題（主題）的確定 案例：交電公司對一新型電冰箱的市場調(diào)研 調(diào)查對象的確定與選擇 明確向誰調(diào)查，由誰提供信息 調(diào)查項目的擬定及調(diào)查表的設(shè)計 對資料的分析、對資料的分析、解釋及利用解釋及利用制作報告書制作報告書追蹤追蹤 調(diào)查結(jié)調(diào)查結(jié) 果果制定調(diào)查大綱制定調(diào)查大綱所需的基本事項所需的基本事項對項目對項目可行性的認(rèn)識可行性的認(rèn)識 明確調(diào)查目的明確調(diào)查目的調(diào)查所需調(diào)查所需得到的信息得到的信息 調(diào)查方法調(diào)查方法 資料分析方法資料分析方法?? 市場調(diào)研的工作對象 教材 P107的定義： 市場調(diào)查就是以商品的購買者和市場營銷的組合各要素為對象，運(yùn)用科學(xué)方法，收集、紀(jì)錄、整理和分析所有情報和信息資料，從而掌握市場的現(xiàn)狀及其未來發(fā)展趨勢的一種企業(yè)經(jīng)營活動。促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營管理水平的改善，增加贏利。 （ 2）市場調(diào)查的特殊性：時效性。案例 2的啟示： （ 1）市場調(diào)查為企業(yè)尋找市場機(jī)會，開發(fā)新品，制定營銷決策提供依據(jù)。簡單的定義? 市場調(diào)研的主要工作環(huán)節(jié) 市場成熟期確認(rèn)是 ….. 擬定調(diào)查項目應(yīng)遵循的原則：? 調(diào)查項目取決于調(diào)查的目的及對調(diào)查時間、費(fèi)用、準(zhǔn)確度等方面的要求? 應(yīng)本著 “需要與可能相結(jié)合 ”的原則選擇調(diào)查項目? 力求層次清楚、相互銜接，以便從整體上了解各項目之間的關(guān)系，便于分析、核對 調(diào)查方法的選擇 ? 內(nèi)容全面完整，能夠為市場調(diào)查工作提供全方位的指導(dǎo)。 結(jié)束語 六、案例學(xué)習(xí) 中國越野旅行服務(wù)企事業(yè) 調(diào)查提綱 康明斯發(fā)電機(jī)組市場調(diào)查方案 （ 1）總體：所要調(diào)查研究的全體。（ 6） 樣本平均數(shù)：樣本中所有單位的標(biāo)識值之和除以樣本單位數(shù)所得的值。含義： 從調(diào)查總體中按調(diào)查者主觀設(shè)定的某個標(biāo)準(zhǔn)抽取樣本單位的
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1