營銷研究：邏輯、設(shè)計與分析-在線瀏覽
2025-02-12 14:32本頁面
【正文】 pection: the Future of Marketing Research1/24/2023 后勤工程學(xué)院現(xiàn)代物流研究所 什么是營銷研究 ? What’s the Marketing Research?? 定義營銷研究： 營銷者通過信息與消費者、顧客和公眾聯(lián)系的一種職能。（美國營銷協(xié)會， American Marketing Association，1994） ◇ 這些信息用于識別和定義營銷問題與機遇 ◇ 制定、完善和評估營銷活動 ◇ 監(jiān)測營銷績效 ◇ 改進對營銷過程的理解? 營銷研究 (Marketing Research)不是市場調(diào)查 (Market Research)31/24/2023 后勤工程學(xué)院現(xiàn)代物流研究所4? 營銷管理與營銷研究的異同 發(fā)現(xiàn)顧客價值：營銷研究是營銷管理的前提，重點在于加深對營銷過程的理解，本身不產(chǎn)生營銷方案，最多只是提供營銷過程的方向。1/24/2023 后勤工程學(xué)院現(xiàn)代物流研究所? 營銷研究分類（ 1）：按研究內(nèi)容分 問題識別研究： 問題對策研究： 市場潛力研究 市場細(xì)分研究 市場份額研究 產(chǎn)品研究 形象研究 定價研究 市場特征研究 促銷研究 銷售分析研究 分銷研究 預(yù)測研究 商業(yè)趨勢研究 51/24/2023 后勤工程學(xué)院現(xiàn)代物流研究所? 營銷研究分類（ 2）：按研究層面分 上述每項研究都可以按研究層面分為戰(zhàn)略營銷研究與戰(zhàn)術(shù)營銷研究。111/
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