市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)方案-在線瀏覽
2025-02-10 00:34本頁面
【正文】 致、具體、充分、詳盡； ? 情況二：我們自己是調(diào)查項(xiàng)目的策劃者，要策劃進(jìn)行一項(xiàng)調(diào)研課題； ? 情況三：委托方對(duì)調(diào)查課題的有關(guān)情況做了介紹，但不充分； 2023/1/26 18 2023/1/26 19 （ 一 ） 調(diào)查問題的不同類型 從市場調(diào)查的研究性質(zhì)看，調(diào)查問題可分為探索性研究，描述性研究，因果關(guān)系研究。當(dāng)我們對(duì)所要研究的問題把握不準(zhǔn)的時(shí)候，當(dāng)我們對(duì)問題了解不夠而難以準(zhǔn)確定義問題的時(shí)候，或者在大規(guī)模調(diào)查之前，為了將研究問題更準(zhǔn)確的定義，為問卷設(shè)計(jì)提供更好的思路和更豐富的材料，可考慮先進(jìn)行探索性研究。例如估計(jì)某種行為的人群在總體中所占比例，不同類型家庭在購買某種耐用消費(fèi)品時(shí)所考慮的重要因子排列等。 2023/1/26 20 表 市場調(diào)查三種不同研究問題的比較 項(xiàng)目 探索性研究 描述性研究 因果關(guān)系研究 目的 對(duì)問題進(jìn)一步了解產(chǎn)生想法和思路 描述總體的特征或功能 確定因果之間的關(guān)系 特征 小樣本；不具總體推斷意義，定性分析；常常是全部方案設(shè)計(jì)的前端部分 有事先提出的具體假設(shè)；大樣本；定量分析；結(jié)果用做決策參考； 研究獨(dú)立變量，控制中間變量；多為大樣本；側(cè)重定量分析；結(jié)果說明決策原因 方法 專家咨詢； 座談法； 二手資料分析 二手資料分析； 抽樣調(diào)查； 觀察法 實(shí)驗(yàn)法； 二手資料分析； 抽樣調(diào)查 2023/1/26 21 （二）確定調(diào)查問題的標(biāo)準(zhǔn) 調(diào)查問題的價(jià)值： 調(diào)查問題的價(jià)值是指調(diào)查問題所具有的用途或用處。 2023/1/26 22 2023/1/26 23 調(diào)查問題 的創(chuàng)造性 又稱創(chuàng)新性，是指 調(diào)查問題 具有某種新的東西，具有某種與眾不同的地方，具有開拓性和自己獨(dú)特的特點(diǎn)。 調(diào)查問題 的合適性 是指所選擇的 調(diào)查問題是否 適合研究者的個(gè)人特點(diǎn)。了解這些背景有助于對(duì)問題和機(jī)會(huì)的認(rèn)識(shí)和把握。 2023/1/26 25 ? 確定問題過程中的調(diào)查 ? 與決策者交流 ? 向?qū)＜易稍? ? 二手資料分析 ? 定性調(diào)查 ? 明確決策問題和調(diào)查問題 經(jīng)過上述一系列步驟，市場調(diào)查人員應(yīng)該對(duì)經(jīng)營管理的決策問題有比較清楚的了解和范圍明確的界定，并在此基礎(chǔ)上，將經(jīng)營管理的決策問題轉(zhuǎn)化為市場調(diào)查的問題。它具有可操作性、全面性、最優(yōu)性和規(guī)劃性等特點(diǎn)。 2023/1/26 30 （二）確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位 調(diào)查對(duì)象 是指依據(jù)調(diào)查的任務(wù)和目的，確定本次調(diào)查的范圍及需要調(diào)查的那些現(xiàn)象的總體。 2023/1/26 31 （三）確定調(diào)查內(nèi)容，編制調(diào)查表 調(diào)查問題如何轉(zhuǎn)化為調(diào)查內(nèi)容 調(diào)查內(nèi)容如何轉(zhuǎn)化為調(diào)查表 （四）確定調(diào)查方式、方法 具體的調(diào)查方法包括面訪調(diào)查、電話調(diào)查、實(shí)驗(yàn)調(diào)查、觀察調(diào)查、文案調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等調(diào)查方法。 2023/1/26 33 2023/1/26 34 （七）調(diào)查項(xiàng)目定價(jià)與預(yù)算 調(diào)查方案策劃費(fèi)與設(shè)計(jì)費(fèi) 抽樣設(shè)計(jì)費(fèi) 問卷設(shè)計(jì)費(fèi)（包括測試費(fèi)） 問卷印刷、裝訂費(fèi) 調(diào)查實(shí)施費(fèi)（包括試調(diào)查費(fèi)、培訓(xùn)費(fèi)、交通費(fèi)、調(diào)查員和督導(dǎo)員勞務(wù)費(fèi)、禮品費(fèi)和其他費(fèi)用等） 數(shù)據(jù)編碼、錄入費(fèi) 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1