如何打造銀行卡品牌(ppt48)-在線瀏覽
2025-02-08 19:06本頁面
【正文】 ）和一個以世界杯免費(fèi)入場券為獎品的預(yù)測比賽勝負(fù)的促銷活動。在每次活動中， 90%的參與者會經(jīng)過萬事達(dá)卡的公用電話亭。銀行和零售商們則將招貼畫和貝利足球教學(xué)錄像之類的物品作為促銷活動的獎品貝利助陣輔助計(jì)劃 其它一些活動試圖確立建立公眾與萬事達(dá)卡之間的個人聯(lián)系。 ?位于飛機(jī)場以及賽場附近交通繁忙地區(qū)的 42個萬事達(dá)卡 /可口可樂歡迎中心為 100萬人提供了 1萬多個小時的服務(wù)，在那里，客人可以品嘗可樂，還可以得到由萬事達(dá)卡提供的世界杯珍藏冊。在全球的活動還采取了多種手段，如新聞通訊、促銷的手冊、贊助手冊、促銷錄像、貝利照片、社團(tuán)發(fā)出的殷切邀請以及受歡迎的毛絨玩具等來實(shí)現(xiàn)。 ?此外約有 85億人次被街頭橫幅、公告牌、公交車、公用電視亭以及候車亭的廣告所吸引。比賽現(xiàn)場注：尼日利亞亞埃科庫的精采足球效果 (續(xù) )?萬事達(dá)卡逐漸得到了良好的聲譽(yù)。?為紀(jì)念給美國人民帶來足球激情的24個人舉辦的使者杯典禮也引起了媒體的關(guān)注，估計(jì)有 3600萬人注意了對萬事達(dá)卡各項(xiàng)活動的地方性報(bào)道。如何 運(yùn)用贊助策略來樹立品牌形象以及這種觀念如何有效的轉(zhuǎn)化為實(shí)際有效的贊助活動？贊助的優(yōu)點(diǎn)?由于廣告對于人們的生活有一定的侵入性， 而且顯然它是一種公開地試圖勸服公眾或是改變公眾態(tài)度的已付費(fèi)的信息，贊助則可以成為人們生活中的一部分。贊助除了表現(xiàn)產(chǎn)品的外在特征，在拓展品牌方面也十分有效，因?yàn)橘澲芙o人們能夠更深層次的、更徹底地了解品牌，強(qiáng)調(diào)品牌現(xiàn)代感以及品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。例如，為萬事達(dá)卡贊助活動工作的人們，會為世界杯以及自已與世界杯的成功之間有著直接聯(lián)系這一事實(shí)而興奮不已。比賽現(xiàn)場為消費(fèi)者提供體驗(yàn)說明親身體驗(yàn)活動是增進(jìn)消費(fèi)者與品牌以及品牌組織機(jī)構(gòu)之間聯(lián)系的絕好機(jī)會。另外活動雖然結(jié)束，但類似的活動可以持續(xù)下去，這樣刺激消費(fèi)者鞏固與品牌之間的關(guān)系?？窈舻挠^眾推介新產(chǎn)品和新技術(shù) ?贊助是提高新產(chǎn)品或新技術(shù)的新聞價值的必要手段，能使新聞報(bào)道產(chǎn)生一定的效果。 ?如一種雜志首次運(yùn)用新的印刷及攝影技術(shù)，印制并發(fā)行了奧運(yùn)會期間的每日特刊。為品牌提供展示的機(jī)會麥當(dāng)勞 可口可樂和富士5 、加強(qiáng)品牌聯(lián)想得到期望的品牌聯(lián)想，依靠三個環(huán)節(jié)的力量接受贊助的項(xiàng)目（世界杯）項(xiàng)目與外界的聯(lián)系（全球性、卓越表 現(xiàn)、活力）品牌（萬事達(dá)） 與被贊助項(xiàng)目相關(guān)的聯(lián)想與品牌一樣， 接受贊助的項(xiàng)目與外界有著各種各樣的聯(lián)系：?賽車： 認(rèn)為適合男性?女子花樣溜冰： 認(rèn)為適合女性?滑雪： 令人興奮?足球： 讓人狂熱有五種聯(lián)想對很多品牌很重要，而贊助在產(chǎn)生這幾種聯(lián)想的過程中起著特殊重要的作用。在 1992年夏季奧運(yùn)會中，只有 15%的人正確指出希爾頓是比賽的贊助商，而有相同數(shù)量的人則認(rèn)為贊助者是假日酒店。 為什么達(dá)到目的的贊助商會如此之少呢？奧運(yùn)會贊助活動不包括在體育館及廣告中出現(xiàn)品牌署名，所以想建立起
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