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2025-02-08 12:43本頁面
【正文】 Kappa華誼兄弟 2023年戰(zhàn)略聯(lián)盟發(fā)布會在北京千禧大酒店舉行。 心理特征描述 運動愛好者 目標消費者心理掃描 心理特征描述 有一定品味的時尚人士 ?消費中比較注重消費符合個人身份定位的產品，在購買產品時會考慮朋友圈子的認同程度；受品牌驅動的影響較大，喜歡對自己有感覺的品牌；對價格有一定的考慮，通常都將價格限定在某個范圍內然后在挑選品牌。 高端人群的切割細分 目標消費者心理掃描 ?熱情、陽光、積極、主動、熱愛生活、是生活、事業(yè)中的焦點人物； ?喜歡接受新觀點，喜歡問問題，喜歡聆聽，崇尚個性與創(chuàng)新，經常保持活躍的頭腦 ?具有積極向上的生活態(tài)度，富有進取精神。 外在表現(xiàn)：對事物有自己獨特的理解力和見解力， 追求品質感、追求時尚的人士 從事職業(yè)：分布較廣，從學生、到職業(yè)白領到老板、到企事業(yè)單位工作人員 。Kappa活動傳播建議 壹： kappa營銷在中國 Kappa品牌定位 我們不可能和 13億中國人民去做溝通！ 我們要做的是找到中國最有價值的消費群體 運動愛好者、時尚人群、有一定品味的人群 KAPPA目標人群掃描 有一定品味的時尚人士 運功愛好者 年齡階段分布： 1835歲之間，男女不限 從事職業(yè)：分布較廣，從學生、到職業(yè)白領到老板、到企事業(yè)單位工作人員 。 喜好：喜歡運動，除此之外，還有一定的固定還好，比如，喜歡足球，高爾夫、瑜伽、等 經濟實力：有一定的資金儲備，能夠為自己的愛好買單。 年齡分布： 1835歲之間 經濟實力：有足夠的經濟實力為自己愛好買單。親都市，愛自然，注重家庭生活；業(yè)余時間健身、泡吧、旅游、充電是其主要休閑方式；積極工作，相信沒有付出就沒有回報。 ?接受新觀念和新事物的能力強，喜歡閱讀雜志、報紙，網(wǎng)絡是他們了解信息的很重要的一個媒體載體。在此次發(fā)布會上，世界知名運動時尚品牌 Kappa和頂級娛樂傳媒集團華誼兄弟宣布強強聯(lián)手，2023年，雙方將在影視歌等多個領域進行廣泛合作。 KAPPA中國營銷之路 貳：意大利超級杯征戰(zhàn)中國 ? 喜歡運動 ? 足球鐵桿迷 ? 關注足球的人士 ? 喜歡意大利時尚文化 ? 喜歡喜歡意大利運動文化 ? 某一明星的鐵桿 FANS 意大利超級杯目標受眾掃描 ? 意大利超級杯 ? 門票 ? 球星 ? 主教練 ? 球星服裝 ? 足球寶貝 ? 足球太太團 ?
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