某公司整合傳播推廣方案-在線瀏覽
2025-03-19 14:36本頁面
【正文】 費群作為本階段的主要傳播點， 通過評選九陽之家的公關，使九陽豆?jié){機的消費群與九陽品牌形成有效的互動，達到提升九陽品牌知名度，美譽度。 通過發(fā)布專利權的 ? 嚴正聲明 ? ，打擊對手，樹立九陽豆?jié){機的專業(yè)性。 通過廣告針對送禮市場訴求、擴大市場分額。 （四）執(zhí)行 新形象推廣 （ 1）首先在 A類市場導入九陽新 VI形象，主要是終端的統一布展，使九陽視覺形象煥然一新。邀請山東的電視，報紙等媒體進行報道。 新形象發(fā)布會主題： ? 新鮮九陽，健康向上 ? —— 九陽新形象啟動 （ 3） 廣告配合： 報紙軟文： 《 小家電的新鮮概念 》 —— 新鮮九陽專業(yè)形象 《 打造中國新鮮健康小家電的第一品牌 》 報紙廣告： 《 新鮮、健康、新形象 》 電視廣告： 《 新形象篇 》 突出九陽創(chuàng)造新鮮、健康生活 路牌廣告： 《 新鮮九陽，健康向上 》 新產品推廣 小海豚 賣點： 豆?jié){香濃度提高 % 廣告語： 嗯！好豆?jié){就是這么香濃。 新促銷 （ 1）內容：配合新品的推廣，讓新品的推廣和促銷結合起來宣傳，推出 ? 以舊換新、舊機改良 ? 的促銷，不論什么品牌的舊豆?jié){機，在換購新型九陽豆?jié){機時，舊機值60元。 （ 3）廣告配合 — 主要是報紙、單張、海報以新產品配合促銷同時推廣 創(chuàng)意舉例： 《 豆?jié){香濃度提高 %有辦法 》 辦法之一：新產品、新技術（介紹小海豚提高香濃度的新技術） 辦法之二：以舊換新（新促銷內容） 辦法之三： …… 《 不要輕易扔掉 60元 》 《 好豆?jié){，就是這么香濃 》 《 好豆?jié){機，讓豆?jié){說話 》 第二階段 九陽之家，健康向上 （一）活動時間： 9月－ 11月 （二）活動目的： A、品牌個性和消費者互動起來，形成影響促進銷售 ； B、打擊對手，樹立九陽專業(yè)形象； （三）活動策略： 通過第一波九陽新形象的推廣，九陽的品牌個性越來越鮮明，但是九陽的品牌忠誠度、美譽度還不夠，如何深化九陽品牌在消費者中的印象，提高品質認知度。 （三）活動內容 九陽之家評選 嚴正聲明 （四）具體執(zhí)行 九陽之家評選 A、在本階段，凡是購買九陽豆?jié){機的家庭可以參加 ? 九陽之家 ? 的評選活動。 B、同時在這一段時間的報廣配合刊登 ? 九陽之家 ? 的評選信息，郵寄具有新鮮、健康、有趣的照片和講述一段新鮮健康的家庭故事就可參加評選。 D、地區(qū)評出的叫 ? 健康九陽之家 ? 、 ? 新鮮九陽之家 ? 各九名， 獎品是豆?jié){機一臺和現金 900元。 注：中央二臺的 ? 開心辭典 ? 活動正是通過家庭成員或者朋友之間互助答題來實現家庭夢想的一個活動，和九陽的品牌內涵不謀而合因此，九陽可以贊助該欄目，和該欄目達成良好的合作關系，為后期的各種公關、促銷活動奠定良好的基礎。
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