某煙草活動推廣策劃案課件-在線瀏覽
2025-02-08 00:29本頁面
【正文】 期增銷 5752箱。 調(diào)查簡單分析調(diào)查簡單分析從前面調(diào)查結(jié)果可以明顯看到，無論是產(chǎn)量還是近期市場銷量以及市場占有量，延吉卷煙廠都有一定的回落以及減少。另外在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)很多消費者對于 “ 長白山 ” 煙的市場定位并不是很清楚，很多一部分只知道名聲，但真正付諸行動的很少，另外處于同等檔次的高檔煙中消費者大多是選擇省外煙及進(jìn)口煙。在企業(yè)特別是高層領(lǐng)導(dǎo)者和經(jīng)營者中推廣符合時代要求的市場營銷觀念和社會營銷觀念，從指導(dǎo)思想上端正企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、經(jīng)營者對營銷工作的價值判斷。市場定位和公眾定位結(jié)論直接決定著企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計、廣告宣傳、公共關(guān)系等方面的工作。 第三、構(gòu)建企業(yè)的營銷管理體系，制定企業(yè)的營銷戰(zhàn)略 與營銷計劃。第四、指定企業(yè)的產(chǎn)品策略、品牌策略和包裝策略第五、指定合理的價格策略第六、確定企業(yè)的市場銷售方式和組合策略，制定企業(yè)市場劃的售前、售中、 售后服務(wù)制度廣告策略廣告策略目標(biāo)策略：廣告目標(biāo)設(shè)想（包括廣告總目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體宣傳目標(biāo)）、戰(zhàn)略性方法（包括主體基本宣傳方法、配合性宣傳方法）、階段廣告任務(wù)。宣傳策略：廣告宣傳的分配規(guī)劃（ 5W觀念）、組合方式以及宣傳單位、策劃的宣傳活動及方式、選用理由、選用方式、選用次數(shù)、持續(xù)時間、注意事項。宣傳文案：介紹系列化廣告宣傳的主題、標(biāo)題、標(biāo)語、口號，廣告正文以及創(chuàng)作思路、意圖?；顒油茝V計劃—— 活動方案—— 活動目的三步曲長白山之夜高峰論壇賽事冠名突出本土企業(yè)、提高品牌認(rèn)知度提高在行業(yè)內(nèi)的形象，鞏固業(yè)內(nèi)地位為今后在全國發(fā)起的宣傳做前期鋪墊多媒體實施多媒體實施第一步 擴(kuò)大企業(yè)在當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)知度，使當(dāng)?shù)厝藢ρ訜煹牧私庥懈乱粚拥恼J(rèn)識。 第二步 樹立企業(yè)形象新高，為體育事業(yè)及全民健身做出貢獻(xiàn)。每一步的認(rèn)知程度松花江畔的新景觀思路及目的和意義：吉林市美麗的松花江兩岸蘊(yùn)藏者豐富的資源，目前以有多家企業(yè)在江南岸樹立自己的企業(yè)廣告載體。針對這一情況我們認(rèn)為延煙應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)會，有創(chuàng)意的樹立一個有個性的企業(yè)宣傳點。引進(jìn) LED大屏幕——— 該屏幕是以電視為原理，利用高新技術(shù)生產(chǎn) 的大型戶外影像來源。區(qū)別于周圍其他 廣告的投放形式，他更是一種理想的廣告載 體。此 外還可根據(jù)投放的需要在市其他地點設(shè)立。思路及目的和意義：?在晚會中的展示部分充分展現(xiàn)延吉卷煙廠的本土化優(yōu)勢及強(qiáng)大的企業(yè)生命力。重點表演區(qū)聲 光 電的完美結(jié)合地點：吉林市具有歷史或文化特殊意義的露天場所實施與效果：計算機(jī)通過激光掃描高速各種圖案，掃描的圖案通過煙霧的反射，在空中刻出三維的
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