某樓盤品牌營銷溝通提案-在線瀏覽
2025-02-02 21:20本頁面
【正文】 “自在一族” 白領(lǐng)層 積極進(jìn)取的社會(huì) 群體 年輕 ,時(shí)尚 ,喜歡新鮮事物 文化層次高 ,有品味 渴望穩(wěn)定的生活，以結(jié)束飄泊 物質(zhì)文明的追求者 對(duì)誰說？ Whom to say ? ESTRY小結(jié)： 香海 屬于經(jīng)濟(jì)合理型一次置業(yè)者 .重視性價(jià)比 ， 這一部分人的消費(fèi)主導(dǎo)因素是 價(jià)格 \地段 \生活配套 \環(huán)境 \社區(qū)價(jià)值 /教育等 . ESTRY對(duì)誰說？ Whom to say ? 白領(lǐng)生活形態(tài) 都市 “ 自在一族 ” 白領(lǐng)的生活形態(tài) —— 適應(yīng) 價(jià)值觀 的生活方式 ESTRY 因?yàn)椤白栽谝蛔濉卑最I(lǐng)文化層次較高 ,對(duì)生活品質(zhì)和時(shí)尚個(gè)性有著不渝的追求?！? ESTRY說什么？ What to say ? 廣告所面臨的問題及分析 課 題 香海 米婭西岸介乎兩者之間 ,屬于中偏高檔物業(yè) ,所以廣告的表現(xiàn)即要強(qiáng)調(diào)其實(shí)際利益點(diǎn)，同時(shí)配以一定的氣質(zhì)包裝 ,達(dá)到爭取消費(fèi)偏好，達(dá)成銷售的目的。米婭西岸的獨(dú)特的價(jià)值和利益。 ESTRYESTRY米婭是 ? 米婭是 Mia的意思，源自意大利俚語，世界語的 MIA。 ? 香海項(xiàng)目為什么是米婭？ ESTRY西岸是 ? 西岸是河的西邊，表明地位 ? 西岸是生活方式，是自在生活 ? 西岸是個(gè)性自在的 /平等的 /積極的 ? 西岸是城市里最為靈性的地方，是藝術(shù)地生活，情趣地生活的理想地 ? 西岸是社區(qū)文化價(jià)值 ? 香海項(xiàng)目為什么是米婭西岸？ ESTRY廣 告 的 挑 戰(zhàn) 讓大家明白： 香海 ?米婭西岸是河西絕無僅有的 鬧靜皆宜的個(gè)性 /自在住宅 說什么？ What to say ? ESTRY說什么？ What to say ? 香海 ?米婭西岸 將賣 生活精華三合一 香海 ?米婭西岸的銷售主張（ USP） 香海 ?米婭西岸不僅賣樓盤，更賣一種生活方式 ESTRYESTRY說什么？ What to say ? 傳播定位： 經(jīng)上述分析，我們?yōu)榇_立的傳播形象定位： 8萬平米意大利風(fēng)情島式生活社區(qū) ESTRY說什么？ What to say ? 傳播主題口號(hào) ： 米婭西岸 ?米婭理想 ESTRY說什么？ What to say ? 說什么？傳播口號(hào)詮釋 理想家園 西岸 生活方式 米婭格調(diào) 米婭西岸 ?米婭理想 ESTRY“ 米婭西岸 ?米婭理想 ” 突出 米婭西岸 的核心賣點(diǎn)為“米婭、西岸”，襯托其我的優(yōu)雅的生活氣息，同時(shí)強(qiáng)化了理想因子，使樓盤的形象大大提升。 繁華的生活 地理位置優(yōu)越：購物，娛樂，銀行，學(xué)校，醫(yī)院，商務(wù)樣樣俱備。在創(chuàng)作上，去憑空創(chuàng)造某種并未存在于心中的事物或需求，即使不一定不可能，也必會(huì)十分困難。 全面整合地盤包裝、銷售現(xiàn)場、廣告創(chuàng)意、媒體、促銷、公關(guān)等一切傳播工具，持續(xù)的、一致的傳達(dá)樓盤信息 . ESTRY香海 ?米婭西岸傳播策略導(dǎo)示 消費(fèi)者 核心主張 傳播口號(hào) 位置優(yōu)勢 交通暢通 傳播賣點(diǎn) 案名 傳播印象 島式 西岸 MIA 生活氣氛 怎么說？ How to say ? 香海?米婭西岸 意大利式風(fēng)情島式生活 米婭西岸 ?米婭理想 繁華、個(gè)性時(shí)尚的生活 同時(shí)擁有意式風(fēng)情、 ESTRYESTRY怎么說？ How to say ? 以 工期和銷售 分階段是傳統(tǒng)的方式，因沒有充分考慮市場對(duì)樓盤的接受程度，容易導(dǎo)致推廣與市場的脫節(jié)。 根據(jù)市場的實(shí)際情況組織系列活動(dòng)，演繹生活主張。 傳播布局的思考 ESTRYESTRY傳播總體思路 樓盤以 “ 米婭西岸 ” 為基本表
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