旅游文化學-二章-在線瀏覽
2025-02-02 13:50本頁面
【正文】 /1/19 旅游消費文化特征 精神需求性 動態(tài)地域性 特征 A B 擴散性 D 變異性 C 日常消費在相對固定和熟悉的環(huán)境中，而旅游消費文化產(chǎn)生于異地并始終處于流動狀態(tài) 動態(tài)文化，文化高勢能對低勢能帶來強大沖擊。 日常消費往往是重復消費，而旅游消費文化帶有明顯的求新求異特征，為滿足精神需求等 2023/1/19 （二）旅游消費文化的傳統(tǒng)認知 1. 習慣行為理論 2. 減少風險理論 3. 解決問題理論 4. 選擇評估理論 5. 象征性社會行為理論 F=VE 2023/1/19 （三）文化是影響旅游消費的根本因素 順從心理 攀比心理 時髦心理 好奇心理 解脫心理 求知心理 大學生 旅游需求 ? 環(huán)境不同文化不同 ? 文化差異需求差異 何為需求？ 何為動機？ 2023/1/19 二、旅游消費文化分析 1 旅游消費需求的多樣化 2 旅游消費內(nèi)容的多樣化 3 旅游消費方式的多樣化 2023/1/19 二、旅游消費文化分析 需求多樣化 內(nèi)容多樣化 方式多樣化 地域不同需求不同； 人群不同需求不同； 家庭不同需求不同； 觀光游、體驗游、 休閑度假游、 養(yǎng)生健康游等 夫妻游、老年游、 學生游、兒童游 除傳統(tǒng)的組團旅游外，自助式旅游、自選式旅游、組合式旅游等 旅游的多樣化選擇 . 2023/1/19 二、旅游消費文化分析 不同于其他同類產(chǎn)品的功能 產(chǎn)品宣傳、銷售的利益點。 買 點 賣 點 特 點 2023/1/19 確定賣點 ”三個一 ”原則 —— USP Text in here 第一性 專一性 唯一性 USP 2023/1/19 城市旅游廣告語賞析 北京：不到長城非好漢；東方古都，長城故鄉(xiāng) 上海：上海，精彩每一天 重慶：世界的重慶，永遠的三峽，不到重慶，不識中國 南京：博愛之都 大連：浪漫之都，中國大連 2023/1/19 城市旅游廣告語賞析 桂林：桂林山水甲天下 蘇州：人間天堂，蘇州之旅 三峽風光地，綠色水電城 登封：中國少林，武術(shù)之鄉(xiāng) —— 登封 宜昌：金色三峽銀色大壩綠色宜昌， 2023/1/19
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1