千金藥業(yè)婦科千金調(diào)經(jīng)片整合傳播-在線瀏覽
2025-02-02 06:43本頁面
【正文】 訴求 千金婦科調(diào)經(jīng)片專業(yè)調(diào)經(jīng)品牌形象， 引導(dǎo) 消費者正確的調(diào)經(jīng)觀念。 挖掘 目標(biāo)消費者的接觸點，建立消費者為中心的品牌體驗， 2大使命 快速實現(xiàn)概念導(dǎo)入，成功完成 消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知！ 樹立千金婦科調(diào)經(jīng)片的專業(yè)形象！ 1個焦點問題 什么才能引起消費者心理共鳴？ 千金婦科調(diào)經(jīng)片 品牌整合傳播的引爆點是什么？ 洞察 消費者－－品牌體驗 接觸點 品牌體驗，最能體現(xiàn)“以消費者為關(guān)注中心” ，又最大化的傳播了產(chǎn)品的功能利益。 ?她們渴求關(guān)愛，希望生活愉快，期望著自己及家人經(jīng)?？鞓贰? 我“經(jīng)”常快樂 公關(guān)活動 產(chǎn)品功能： 先治后養(yǎng)，一步到位 報紙廣告、軟文 生動化終端 推廣工具 促銷 推廣整合點 我“經(jīng)”?？鞓? 品牌體驗：全面接觸點 引爆點 支持點 我們根據(jù)以上策略分析，圍繞目標(biāo)消費群的品牌接觸點， 有主有次地進(jìn)行品牌體驗全接觸，找一個最有利于消費者接受的接觸點來進(jìn)行重點轟炸； 新品上市階段，前要導(dǎo)入概念認(rèn)知，樹立起“專業(yè)調(diào)經(jīng)”的品牌形象，所以我們推出“專家講，我也講“的公關(guān)活動，符合消費者的習(xí)性，跟消費者互動，建立起超越產(chǎn)品層面的情感溝通。 ?不同城市巡回開展； 廣告 軟文 形式 公關(guān)活動 促銷 其它宣傳 主辦方： 千金藥業(yè) 協(xié)辦方： 當(dāng)?shù)貗D聯(lián)：婦聯(lián)為行政單位，其自身每年都有指標(biāo)必須舉辦與女性相關(guān)的活動，千金花較少的錢即可 取得與婦聯(lián)的合作，更重要的是，婦聯(lián)具備一定的公益形象，其人群與產(chǎn)品目標(biāo)消費人群 完全吻合，讓我們的活動披上公益的“外衣”，增加活動的可信度及影響力。 廣告 軟文 形式 公關(guān)活動 促銷 其它宣傳 活動具體形式： （ 1）女性健康專家在活動現(xiàn)場進(jìn)行演講： 內(nèi)容主要涉及女性月經(jīng)的有關(guān)知識，糾正以往“調(diào)而不治、治而不調(diào)”的錯誤觀念，灌輸對癥下藥才是正確解決途徑，千金婦科調(diào)經(jīng)片“先治后養(yǎng)”是專業(yè)的解決之道，樹立千金婦科調(diào)經(jīng)片專業(yè)形象；時間為 － 1個小時。主辦方可事先準(zhǔn)備好一些問題，若到時現(xiàn)場冷場，觀眾提問不夠積極，主辦方可將事先安排好的“假觀眾”將問題提出來，活躍現(xiàn)場。讓消費者有一位隨身的”調(diào)經(jīng)專家”，時刻提醒消費者千金調(diào)經(jīng)片是專業(yè)的調(diào)經(jīng)產(chǎn)品，拉近千金調(diào)經(jīng)片與消費者的距離，增加消費者對產(chǎn)品的信賴度。 （ 5）現(xiàn)場抽取幸運觀眾， 參加其他體驗活動（具體方式見后） 廣告 軟文 形式 公關(guān)活動 促銷 其它宣傳 （ 8）、產(chǎn)品配合： 在活動現(xiàn)場進(jìn)行產(chǎn)品展示及產(chǎn)品促銷，如當(dāng)場買五盒送一盒，促銷人員全程陪同，進(jìn)行銷量及贈送數(shù)量記錄，當(dāng)天統(tǒng)計出總銷量金額。 廣告 軟文 形式 公關(guān)活動 促銷 其它宣傳 1成本分析： 本活動主要費用為專家出場費、婦聯(lián)合作費、現(xiàn)場布置費、產(chǎn)品促銷費、人員費用。 ?主題： 千金調(diào)經(jīng)片產(chǎn)品特色： 《調(diào)調(diào)調(diào)，調(diào)到何時是個了》
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