農(nóng)業(yè)推廣溝通(ppt36)-在線瀏覽
2025-02-01 20:21本頁面
【正文】 傳送者又叫信源，指在溝通中主動(dòng)發(fā)出信息的一方。 在雙向溝通中，傳送者和接受者是相對(duì)的，農(nóng)業(yè)推廣機(jī)構(gòu)及人員與農(nóng)民互為傳送者和接受者，共同構(gòu)成農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣溝通主體。農(nóng)業(yè)推廣溝通客體主要由信息、情感、思想等構(gòu)成。 情感也常常作為溝通的客體，例如：農(nóng)民群體的內(nèi)聚力的大小決定于農(nóng)民之間人際關(guān)系狀況；在推廣人員與農(nóng)民之間雙方共同商討技術(shù)問題，彼此發(fā)表各自看法，互相吸取對(duì)方的有益意見，相互滿足心理上的需要，就會(huì)產(chǎn)生親密感和相互依賴感，可見“感情投資”的重要性。 ： 是指?jìng)魉秃徒邮苻r(nóng)業(yè)信息的通道和路徑。 ? 饒舌型： 又叫輪式渠道，即由一個(gè)人把信息同時(shí)傳遞給若干人，反饋信息則由此若干人直接傳遞給最初發(fā)出信息的人。例如推廣工作中的農(nóng)民小組討論會(huì)、辯論會(huì)等 圖 52 單串型 圖 53 饒舌型 圖 55 全通道型 圖 54 擴(kuò)散型 媒介 溝通媒介：指溝通的信息載體和信息傳播工具。 ?大眾傳播媒介 利用電視、廣播、報(bào)紙、雜志等大眾媒介進(jìn)行信息傳播，具有速度快、覆蓋面廣的特點(diǎn)，但反饋信息少，對(duì)接收者的接收狀況了解較少 ?聲像宣傳媒介 利用電影、錄像帶、幻燈等進(jìn)行溝通傳播速度及覆蓋面不及大眾傳播媒介，但反饋信息多，對(duì)接收者的接收狀況有較多的了解。 第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣溝通的要素、程序和特點(diǎn) 一、農(nóng)業(yè)推廣溝通的要素 二、農(nóng)業(yè)推廣溝通的程序 三、農(nóng)業(yè)推廣溝通的特點(diǎn) 二、農(nóng)業(yè)推廣溝通的程序 農(nóng)業(yè)推廣溝通的四要素結(jié)合完成農(nóng)業(yè)信息的交流，這種結(jié)合是一種動(dòng)態(tài)的結(jié)合，它可以分為 6個(gè)階段： 準(zhǔn)備 編碼 傳遞 接收 譯碼 反饋 農(nóng)業(yè)推廣溝通 的程序： 農(nóng)業(yè)推廣人員進(jìn)行農(nóng)業(yè)信息的準(zhǔn)備 將信息進(jìn)行編碼，變成農(nóng)民理解的信息 將農(nóng)業(yè)信息的傳遞出去 經(jīng)一定途徑讓農(nóng)民接受 農(nóng)民接到信息后進(jìn)行譯解，變成自己的意見和采取一定的行為 將行為結(jié)果反饋給推廣人員 備階段 確定農(nóng)業(yè)信息內(nèi)容： 即在正式溝通以前，先要系統(tǒng)地分析本次溝通所
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