消費(fèi)行為概論-在線瀏覽
2024-11-10 15:22本頁(yè)面
【正文】 1 THE STOP SIGN ? 4P以產(chǎn)品思考 ? LIFESTYLE以人思考 – 品牌資產(chǎn) (BRAND EQUITY) – 整合營(yíng)銷溝通 (INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION) TOOLBOX 12 THINKING TRAIN 概念思考 CONCEPT 顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷 4P從商品面思考 4C從消費(fèi)者思考 先從消費(fèi)者開(kāi)始 媒體與品牌資產(chǎn) IMC 消費(fèi)者品牌認(rèn)知 PERCEPTION 世代營(yíng)銷 GENERATION 品牌資產(chǎn) BRAND EQUITY 消費(fèi)者生活型態(tài) LIFESTYLE 消費(fèi)者營(yíng)銷動(dòng)機(jī) MOTIVATION 商機(jī) 營(yíng)銷策略 STRAYEGY (1) (2) (3) (A) (B) (HERE) TOOLBOX 13 ABOUT IMC 競(jìng)爭(zhēng)品牌 自品牌 自品牌競(jìng)爭(zhēng)品牌 目標(biāo)對(duì)象 品牌偏好、認(rèn)知、接觸認(rèn)知差距 媒體接觸 品牌消費(fèi) 人口統(tǒng)計(jì) 生活心理 數(shù)據(jù)庫(kù) 過(guò)濾 新媒介 品牌網(wǎng)絡(luò) 市場(chǎng)地位 新通路 新定位 新消費(fèi)者 TOOLBOX 14 ABOUT BRAND EQUITY 競(jìng)爭(zhēng)品牌 競(jìng)爭(zhēng)品牌 自品牌 品牌偏好 品牌使用 品牌忠誠(chéng) 品牌接觸 品牌認(rèn)知 AIDMA 4P SWITCH FUNCTION CHANNEL 認(rèn)知 /興趣 /需求 /記憶 /行動(dòng) 產(chǎn)品 /價(jià)格 /通路 /促銷 忠誠(chéng)者 /轉(zhuǎn)換者 /試用者 機(jī)能 /功能 /效能 媒體 /場(chǎng)合 /活動(dòng) (相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ) TOOLBOX 15 POWER RUN 本地化 Local 生活市場(chǎng)區(qū)隔 Life Market 情感認(rèn)同 Perception 族群定位 Positioning 生活觀 (調(diào)性 ) 消費(fèi)觀 (商品性 ) 傳播觀 (溝通性 ) TOOLBOX AD Consumer SP/PR EVENT Target Product Satisfy Lifestyle Marketing Communication Lifestyle Marketing Communication Blind Point ？ CHECKING POINT TOOLBOX PART II 如何了解消費(fèi)者行為 ABOUT THE RULE TOOLBOX 18 MEASURE ? 營(yíng)銷的 ? 娛樂(lè)的 ? 政治的 ? 社會(huì)的 ? 文化的 ? AIO ? 價(jià)值觀 TOOLBOX (一 )人口 (二 )心理 /活動(dòng) (三 )消費(fèi)行為 (四 )媒體接觸 TOOLBOX 20 (一 )人口統(tǒng)計(jì)變
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