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2024-09-26 01:28本頁面
【正文】 微博 廣告的視覺修辭是什么？ 視覺修辭是應(yīng)新時代而生的新領(lǐng)域 ,視覺修辭的研究脫胎于傳統(tǒng)的言語修辭學 ,又與藝術(shù)設(shè)計中的 “表現(xiàn)手法 ”有異曲同工之處。對傳播學和廣告視覺傳播理論建設(shè)有現(xiàn)實意義 ,同時為廣大受眾對廣告作品的理解提供有益的借鑒 ,為廣告視覺傳播研究做有益的探索 。 一售樓中心，利用周邊環(huán)境為自己做廣告 這是為動力健身房做的創(chuàng)意廣告活動， 圍繞一個建筑工地，讓人們看起來， 覺得它在和人們的日常生活元素互動。但是在現(xiàn)代社會里 ,廣告的影響已經(jīng)超出了經(jīng)濟領(lǐng)域 ,深入到社會的各個方面 ,并衍化為當今社會環(huán)境的一部分。因此 ,我們在探討分析廣告的社會作用及其影響時 ,不可忽略一個事實 ,即廣告已日漸脫離了僅表現(xiàn)為一種商業(yè)促銷活動的單一行為 ,而上升為一種頗具廣泛影響力的文化現(xiàn)象 ,我們稱之為廣告文化。現(xiàn)代心理學把心理、需要、動機、行為和目標作為一個相對自足的系統(tǒng)整體來研究 ,從而揭示人的心理和行為的一般過程和規(guī)律。 面包的包裝設(shè)計， 很誘人 來自新浪微博 FedEx的廣告歷來霸氣側(cè)漏！ ⑴欺騙性價格廣告 ⑵不實或虛假質(zhì)量聲稱 ⑶引誘性廣告 ⑷不實證詞廣告 ⑸欺騙性表演美國微軟集團的產(chǎn)品銷量高居全球之首，其剛剛推出的新一代處理器的廣告中包含了專業(yè)、權(quán)威的科學解釋與認證，得到了廣大消費者的信賴與支持，可見其充分彰顯了廣告的現(xiàn)代性。但細加考察，它的理論又是和前期的思潮、流派相通的。所以有人提出，后現(xiàn)代主義思潮是把第二次世界大戰(zhàn)以前人們所熟知的觀念重新加以選擇和估價，使其一部分在新的歷史條件下重新發(fā)展。從這個意義上說，后現(xiàn)代主義是現(xiàn)代主義某些方面的極端發(fā)展。 主體消失 在后現(xiàn)代文化氛圍中，傳統(tǒng)的價值觀念和等級制度被顛倒了，現(xiàn)代主義中的個性和風格被消除得一干二凈，主體成了某種破碎的幻象。 歷史感消失 歷史永遠是記憶中的事物，而記憶永遠帶有記憶主體的感受和體驗。 距離消失 在現(xiàn)代主義藝術(shù)看來，距離既是藝術(shù)和生活的界線，也是創(chuàng)作主體與客體的界線，它是使讀者對作品進行思考的一種有意識的控制手段。 后現(xiàn)代視覺語言具有如下特點： 瑜伽中心的廣告，媒介量又大又 便宜，而且又符合自己的特點。當代中國廣告語境具有： 獨特性、原創(chuàng)性、震撼性 三大明顯特征。一般語言系統(tǒng)的修辭是建立在 “ 語言一詞匯 ” 之上，通過詞與詞之間的搭配或?qū)Ρ葋肀磉_意義，修辭的魅力來自于詞語的形象或概念的聯(lián)想；而廣告語言是視聽綜合的符號系統(tǒng)，建立在 “ 表意一符號 ”
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