第2章-新媒體研究的理論模型-在線瀏覽
2024-09-26 00:08本頁面
【正文】 產(chǎn)生 “ 議程設(shè)置 ” 這一客觀效果的理論將受到一定的挑戰(zhàn)。 其實(shí)， “ 議程設(shè)置 ” 在新媒體中依然存在，但是，新媒體中的 “ 議程設(shè)置 ” 難度在加大，有效性在降低，進(jìn)行 “ 議程設(shè)置 ” 需要一些新手法。 由于網(wǎng)絡(luò)的超大容量，傳播者可以將與事件相關(guān)的新聞事實(shí)或背景事無巨細(xì)地發(fā)布出來。 2）新聞排序。 新媒體與議程設(shè)置 新媒體議程設(shè)置的常用手段 —— 間接手段 間接手段主要 基于網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性 。 扶植意見領(lǐng)袖 是一種較為隱蔽的手段。 新媒體與議程設(shè)置 網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行議程設(shè)置的區(qū)別 1）網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置具有“非強(qiáng)制性”。從信息傳播結(jié)構(gòu)來看，信息發(fā)布僅僅是網(wǎng)絡(luò)信息流的開端，信息的流動(dòng)才是傳播的關(guān)鍵。 新媒體與議程設(shè)置 網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行議程設(shè)置的區(qū)別 2）網(wǎng)絡(luò)中傳播者的多元和難以控制限制了議程設(shè)置的效果。過去，傳播的任務(wù)主要由有組織的傳播機(jī)構(gòu)來承擔(dān)，它們傳播的目的是非常明確的。 社會(huì)控制的弱化 對(duì)于傳統(tǒng)的大眾傳播媒體來說，社會(huì)控制不難實(shí)施。由于新媒體信息容量的無限性、物質(zhì)載體的無形性、信息受傳者數(shù)量的海量性，要想全面及時(shí)控制新媒體幾乎是不可能的。 ? 政治將更加民主化，我們的經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)和個(gè)人生活、學(xué)習(xí)、工作都將更加多樣化。 ?案例：廈門緩建高危石油化工廠事件 ? 事件概況： 由臺(tái)資翔鷺集團(tuán)在廈門海滄區(qū)投資 47 500萬美元興建，每年可生產(chǎn) 80萬噸對(duì)二甲苯的這座石化工廠，距離總面積 1 、總?cè)丝诩s 137萬人的海濱城市廈門市中心只有 7公里，原定 2022年動(dòng)工， 2022年年底投入生產(chǎn)。生產(chǎn)該化學(xué)物品的工廠應(yīng)與大城市相距 100公里才能保障安全。該短信在結(jié)尾號(hào)召市民參加游行，以向市政府表達(dá)反對(duì)之意。 傳播效果研究面臨新課題 ? 在新媒體中，用戶可以對(duì)信息進(jìn)行自由選擇，包括選擇信息內(nèi)容和信息的接收形式以及接收時(shí)間和順序。 ? 在信息社會(huì)里，新媒體可以改變受眾的地位和角色。 新媒體對(duì)新聞價(jià)值及其實(shí)現(xiàn)產(chǎn)生的影響 ? 這里指的新聞價(jià)值是新聞本身所蘊(yùn)含的素質(zhì)，即事實(shí)、新聞材料、新聞所具有的能滿足人們的新聞需要的功能。真實(shí)性與新鮮性是新聞的兩塊基石，是衡量一個(gè)事實(shí)有無新聞價(jià)值的主要依據(jù)，也是新聞價(jià)值的源頭。發(fā)布在 BBS、個(gè)人博客上的信息，其真實(shí)性在整體上不如傳統(tǒng)媒體；但是，在知名網(wǎng)站上發(fā)布的信息，其真實(shí)性還是得到了網(wǎng)民的充分認(rèn)可的。 2）在新鮮性方面，由于互聯(lián)網(wǎng)傳輸速度極快、覆蓋面極廣，一條新聞在幾秒鐘內(nèi)就可以傳遍世界。通過新媒體傳播的新聞，可以融文字、圖片、動(dòng)態(tài)影像、聲音于一體，其趣味性得到了充分挖掘。 第 二節(jié) 新媒體研究理論模型 ? 目前新媒體的基礎(chǔ)理論在全球范圍內(nèi)都十分薄弱。MM目前創(chuàng)新擴(kuò)散理論在西方學(xué)術(shù)界亦被廣泛應(yīng)用到新媒體研究中。 創(chuàng)新擴(kuò)散理論模型 個(gè)人創(chuàng)新性的類型 羅杰斯將 “ 個(gè)人創(chuàng)新性 ” 分為五種不同類型的采用者（ Adopter）： 先驅(qū)者（ Innovator） ； 早期使用者（ Early Adopters） ； 早期大多數(shù)（ Early Majority） ； 晚期大多數(shù)（ Late Majority） ；
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